Werbeausgaben 2008

Posted on | Januar 14, 2009 | 3 Comments

Bruttowerbemarkt schließt 2008 mit einem leichten Plus ab. Nielsen Media hat heute die Zahlen veröffentlicht, wo zu sehen ist, dass die Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien im Jahr 2008 gegenüber dem Vorjahr um plus 0,7 Prozent (bereinigt: 0,0 Prozent) auf 21,1 Milliarden Euro gestiegen sind. Schon am Jahresanfang 2008 hat Nielsen eine Prognose gestellt, die sich jetzt bestätigt hat.

Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH erklärt in einer Pressemeldung:

“Das Werbejahr 2008 wurde durch sehr konträre Faktoren geprägt: auf der einen Seite die Wirtschaftskrise und die im internationalen Vergleich schwache Binnenkonjunktur, auf der anderen Seite große Sporthighlights, wie z. B. die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele, die Deutschland erneut in einen medialen Bann zogen. Das Jahr 2009 wird ein spannendes Jahr.”

Spannend ist das Werbewachstum 2008 in den Online-Dienstleistungen zu beobachten. Diese steigerte ihre Werbeausgaben um 106 Millionen Euro auf knapp 336 Millionen Euro. Die Online-Vermittlungsdienste bauten so ihre Werbeaufwendungen um 46 Millionen Euro aus. So lässt sich schnell feststellen, dass die Bedeutung der Online Medien weiter wachsen wird.

Auch hier gab Ludger Wibbelt ein Statement ab:

“Das Informations- und Sozialverhalten der Deutschen spielt sich verstärkt im Internet ab. Crossmediale Werbeangebote gewinnen deshalb weiterhin an Bedeutung für die Werbungtreibenden.”

Große Rückgänge in den Werbeausgaben verzeichnete die die Pkw-Branche. Hier hat sich ein Minus von 10,3 Prozent rausgestellt, was 1,4 Milliarden in Euro bedeutet. Neben der Automobilbranche hat auch die Finanzbranche ihre Werbeausgaben um 71 Millionen Euro reduziert.

Jetzt bleibt abzuwarten, was das Jahr 2009 bringt. Sicherlich werden einige Unternehmen antizyklisch werben, um so gegen die Wirtschaftskrise zu steuern, jedoch würde ich trotzdem einen leichten Abwärtstrend prognostizieren.

Mehr Informationen zu den Werbeausgaben 2008 auf: http://www.nielsen.de

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