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Marketing-Übersetzungen: Wichtig für Firmen und Werbeagenturen

Philipp W. — Thu, 09 Feb 2012 07:02:34 +0000

Werbung ist ein wichtiger Antrieb für unsere Wirtschaft. Der Einfluss von Werbung wird gerne unterschätzt, denn neben einer bewussten Beeinflussung arbeitet Werbung auch in unserem Unterbewusstsein: Ziel einer Werbung ist es nicht immer, dass wir das beworbene Produkt unbedingt besitzen möchten, sondern manchmal lediglich, dass wir uns das Produkt oder auch nur die Firma einprägen, denn der Mensch greift im Allgemeinen lieber zu Produkten, die ihm vertraut sind. Um dieses Ziel zu erreichen bedient sich Werbung der unterschiedlichsten Werkzeuge: Eines dieser Werkzeuge ist Sprache.

Im Zuge der Globalisierung haben viele Unternehmen sich international etabliert und hier neue Märkte erschlossen: Neben den unzähligen Möglichkeiten kommen hierbei auch neue Herausforderungen dazu, wie zum Beispiel das internationale ausrollen von Werbekampagnen: Insbesondere eine Sprachanpassung an die Zielregion spielt hier eine wichtige Rolle. Die in der Werbung verwendete Sprache unterscheidet sich häufig von der Alltagssprache: Slogans sind oft mehrdeutig oder verwenden andere Stilmittel. Um diese sprachlichen Besonderheiten in eine andere Sprache zu übertragen Bedarf es mehr als einer Wort für Wort Übersetzung.

“Come in and find out”: Douglas hatte sich dazu entschieden in Deutschland mit einem englischen Werbeslogan zu werben. In diversen Tests stellte sich heraus, dass nicht wenige unter dem Slogan “komm rein und finde wieder raus” verstanden haben. An diesem Beispiel wird deutlich, dass eine Marketing-Übersetzung optimal an das Zielpublikum und die Zielregion angepasst sein sollte – und das ist häufig dann der Fall, wenn die eigene Sprache verwendet wird. Und so hat sich auch Douglas vor einiger Zeit dazu entschieden mit den Satz “Douglas macht das Leben schöner” zu werben. Entsprechendes gilt selbstverständlich auch für alle möglichen Marketing-Übersetzungen: Auch Broschüren und Werbematerialien etwa erfordern eine Sprache, die der Erwartungshaltung der Leser gerecht wird.

Neben den genannten Werbeübersetzungen werden u.a. auch Presse- bzw. PR-Texte übersetzt sowie wichtige interne und externe Präsentationen. Derartige Publikationen repräsentieren häufig auch das Unternehmen und geben ihm eine Identität. Hier muss also wirklich alles stimmen. Dabei gilt es eine Sprache und perfekte Übersetzung zu finden, die den Charakter des Unternehmens wiedergibt und sprachlich den Gewohnheiten des Publikums entspricht. Eine andere Art von Marketing-Übersetzungen stellen Fachtexte zum strategischen Marketing dar: Hier ist weniger die Kreativität des Übersetzers gefragt als Fachwissen und Kompetenzen, zum Beispiel im Bereich Marketingkonzeption.

Agentur:

Eine optimale Anpassung von Marketing-Übersetzungen erfährt man in dem Übersetzungsbüro 24translate. 24translate ist ein Übersetzungsbüro mit Hauptsitz in Hamburg, welches schwerpunktmäßig Übersetzungen für Firmenkunden schreibt. 24translate zeichnet sich unter anderem durch seine professionellen Fachübersetzer in dem Bereich Marketing aus.

Genialer Werbezug von Sixt

Philipp W. — Fri, 07 Aug 2009 13:19:58 +0000

Nur wenige Tage war bekannt, dass die Limousine von Ulla Schmidt gestohlen wurde, schon warb der Autovermieter Sixt mit einer eigenen Anzeige. Passend zum Thema kreierte der Autovermieter einige Anzeigen. Die gelungene und provokante Guerillastrategie hatte laut Sixt großen Erfolg. Dank eines großen Medienechos hat sich die Kampagne erst richtig hochgeschaukelt.

Auch in Krisenzeiten Werbung schalten

Philipp W. — Wed, 11 Mar 2009 16:54:11 +0000

Das Internet Branchenbuch GoYellow.de Â bietet jetzt einen kostenlosen fünfseitigen Werbeeintrag. Der Umfang des Basis-Eintrags “GoBasic” wurde deutlich erweitert und kann sowohl mit Texten als auch mit Bildern gestaltet werden. Dafür fallen keine Kosten an. Gewerbetreibende zahlen 29,90 Euro im Monat, wenn sie für Ihren Eintrag eine priorisierte Darstellung in den Suchergebnissen wünschen.

goyellow.de

Für kleine und mittlere Unternehmen wird eine Online-Präsenz immer wichtiger, da das Internet bei der gewerblichen Suche Platz eins belegt: Rund drei Viertel aller Deutschen mit Online-Zugang suchen einen Arzt, Rechtsanwalt, Friseur oder Elektriker im Internet. Nur noch 23 Prozent verwenden dazu das gedruckte Telefon- oder Branchenbuch.* Durch einen kostenlosen Eintrag auf http://www.goyellow.de/ Â erzielen Unternehmen eine Reichweite von rund 20 Millionen Page Impressions pro Monat.

GoYellow.de ist eine der meistgenutzten deutschen Online-Adressen. Die Auskunft bietet neben 34 Millionen privaten und gewerblichen Adressen eine unvergleichlich große Vielfalt an lokalen und überregionalen Informationen aus allen Bereichen. Von wertvollen Branchendaten über Echtzeit-Fahrpläne aller öffentlichen Verkehrsmittel, aktuelle Wetterdaten und Schneehöhen in Skigebieten bis hin zu Mountainbike- und Fitnessstrecken bietet GoYellow.de genau die Informationen, die im Alltag und in der Freizeit benötigt werden. Dank eines kostenlosen Anrufservices können sämtliche Privatpersonen und Gewerbe täglich in der Zeit von 8.00 Uhr bis 22.00 Uhr über jedes gängige Telefon gratis kontaktiert werden.

* Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung, 28.01.2009

Online-Werbung wächst auch 2009

Philipp W. — Thu, 05 Mar 2009 15:28:37 +0000

Bei rund vier Milliarden Euro liegt die Prognose für den Online-Werbemarkt 2009. Der Online-Werbemarkt wächst somit am meisten. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat auf seiner Jahrespressekonferenz eine Prognose des Online-Vermarkterkreis (OVK) vorgestellt, die bei rund vier Milliarden Euro liegt. Â

Nach der Einschätzung der OVK-Experten im BVDW wird der Online-Werbemarkt 2009 auf 4 Milliarden Euro wachsen. Damit würde die Online-Werbung gegen alle Prognosen anderer Wirtschafsbranchen einen richtigen Zuwachs bekommen.

Einen kleinen Ausschnitt aus der Pressemeldung der BVDW:

Online wächst, Klassik stagniert

Während der Anteil der klassischen Mediengattungen am Gesamtmarkt 2008 stagnierte oder sank, konnte die Online-Werbung den Wachstumstrend der letzen Jahre weiter fortsetzen. So hatte die Online-Werbung 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt – das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu 2007. “Das Internet als Werbemedium Â konnte im Vergleich zu den klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften”, erläutert Arndt Groth, Präsident des BVDW.

Video-Banner sehr gefragt

Bei den eingesetzten Werbeformaten waren 2008 vor allem Video-Banner sehr gefragt. Laut der neuen Ausgabe des OVK Online-Reports 2009/01 ist der Einsatz von Video-Werbemitteln im vergangenen Jahr um rund 236 Prozent angestiegen. Dies bestätigt die hohe Attraktivität und Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Aber auch andere Formate der Online-Werbung sind 2008 gewachsen. So konnte unter anderem der Wallpaper um über 45 Prozent zulegen.

Media Markt Werbung – Unsere härtesten Kunden 2

Philipp W. — Sun, 14 Dec 2008 19:03:39 +0000

Seit dem 30. Oktober 2008 läuft der Spot “Unsere härtesten Kunden 2″ bundesweit im Deutschen Fernsehen – heute ist er Video der Woche bei Marketing-Kompakt. Olli Dittrich präsentiert in der aktuellen Saisonkampagne eine Neuauflage der erfolgreichen “härtesten Kunden” aus der vergangenen Media Markt-Werbung. Mit dabei: Computerfreak Rüdiger, Rasta-Typ Rick und Ehepaar Hans und Ingrid. Außerdem schlüpft Olli Dittrich in drei weitere Rollen: Motivationstrainer Guido, die Dauer-Singlefrau Petra und die schwäbischen Zwillinge Jakob und Josef.

Media Markt Werbung – Unsere härtesten Kunden 2:

Werbung auf Geldscheinen

Philipp W. — Mon, 24 Nov 2008 12:13:03 +0000

Ich dachte die Idee gabÃ¢â‚¬â„¢s schon mal. Doch jetzt hat Dozent Thomas Winkler mit Studenten der Studienrichtung Visuelle Kommunikation eine ungewöhnliche Idee für die Regierung erarbeitet und das Thema Werbung auf Geldscheinen neu aufgerollt.

Zusammen mit seinen zwölf Studenten hat er ein Konzept erarbeitet, dass die Bundesbank einen Teil der Fläche von Banknoten an Werbetreibende verkauft. Laut einer Rechnung von Thomas Winkler und seinem Team könne die Bundesregierung binnen zweier Jahre 700 Milliarden Euro einnehmen, um die Wirtschaftskrise zu bekämpfen.

Grundsätzlich sicher keine schlechte Idee, Geldscheine als Werbemedium zu verwenden und das Finanzloch zu stopfen. Jedoch ist die Frage offen, ob das nicht zu weit geht hinsichtlich Moral usw.

Auf einestages.spiegel.de habe ich auch einen spannenden Fund gemacht. Hier wird eine Abbildung eines Geldscheines der Firma Harry Trüller gezeigt. Hier ist auf einem Geldschein Werbung Â abgebildet, die den Absatz von Tennisbällen fördern soll. Eine weitere spannende Quelle ist sicherlich auch http://www.das-deutsche-notgeld.de/

Apfel Werbung

Philipp W. — Sun, 23 Nov 2008 14:23:17 +0000

Kurz gesagt: ÃƒÅ“berzeugend…

Hornbach Werbung

Philipp W. — Sat, 01 Nov 2008 17:00:51 +0000

Wie immer bei Hornbach: Keine schlechte Werbung. Darum in dieser Woche: Das Video der Woche!

Bild Werbung

Philipp W. — Sun, 26 Oct 2008 10:52:01 +0000

Ab heute möchte ich eine neue Kategorie präsentieren. Das Video der Woche. Gutes, lustiges oder fragwürdiges was die TV- Werbung auch zu bieten hat. Natürlich werden hier auch mal Viral-Spot zu sehen sein. Die sich wie eine Epidemie auf Youtube, MyVideo und anderen Portalen verbreitet haben.

Heute möchte ich jedoch ein anderen Spot vorstellen. Es ist ein Spot von Bild. Mit dem Motto Â ”Nichts ist härter als die Wahrheit” hat Bild ein witzigen und guten Spot geschaffen. Hier nur das Video

Unwort des Jahres 2008

Philipp W. — Fri, 24 Oct 2008 11:32:18 +0000

Seit 1991 sind jährlich alle Bürgerinnen und Bürger aufgefordert, sprachliche Missgriffe zu nennen, die im jeweiligen Jahr besonders negativ aufgefallen sind. So entsteht das Â»Unwort des Jahres Â«.

Vorschläge werden über das ganzen Jahres gesammelt und anschließend in einer Sitzung der Jury ausgewertet. Die Entscheidung wird über die Medien bekannt gegeben.

Zum Unwort des Jahres 2007 ist der Begiff “Herdprämie” gewählt worden. Das Wort diffamiert Eltern, insbesondere Frauen, die ihre Kinder zu Hause erziehen, anstatt einen Krippenplatz in Anspruch zu nehmen. Inzwischen gibt es ein ganzes Wortfeld, das die Diffamierungabsicht ebenfalls deutlich werden lässt. Dazu gehören u.a. die Varianten “Aufzuchtprämie”, “Gluckengehalt” und Â “Schnapsgeld”.

Quelle: http://www.unwortdesjahres.org

Wenn man mich Fragen würde, denke ich, dass Wörter wie Online-Durchsuchung, Bahnstreik und Anti-Raucher Gesetz ganz hoch im Kurs liegen!