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Die TOP 5 der beliebtesten Beiträge

Philipp W. — Wed, 15 Jul 2009 07:16:19 +0000

Heute möchte ich Ihnen die Top 5 der beliebtesten Beiträge auf Marketing Kompakt vorstellen:

Platz 1: Werbeausgaben 2008
Platz 2: Farbsymbolik
Platz 3: Telefonakquise Tipps
Platz 4: Online Marketing Kennzahlen
Platz 5: 360 Grad Fotografie

Dialog Marketing ist in der Werbung weiter führend

Philipp W. — Wed, 15 Jul 2009 06:55:57 +0000

Frisch veröffentlicht: Der Deutsche Post Dialog Marketing Monitor 2009. Das Ergebnis: Die Wirtschaft investierte im Jahr 2008 29,9 Milliarden Euro allein in Dialog Marketing-Medien. Außerdem wurde bestätigt, dass das Online-Marketing weiter an Bedeutung gewinnt.

Die gesamt WerbeausgabenÂ 2008 für Werbung belaufen sich auf 80,9 Mrd. Euro. Unternehmen in Deutschland gaben rund 29,9 Mrd. Euro für Werbung durch Dialog Marketing-Medien aus. Wenn man die Gesamtinvestition in Dialogmarketing betrachtet belaufen sich diese auf rund 51 Mrd. Euro.

Mehr finden Sie auf www.deutschepost.de/dmm

Werbeausgaben 2008

Philipp W. — Wed, 14 Jan 2009 12:24:15 +0000

Bruttowerbemarkt schließt 2008 mit einem leichten Plus ab. Nielsen Media hat heute die Zahlen veröffentlicht, wo zu sehen ist, dass die Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien im Jahr 2008 gegenüber dem Vorjahr um plus 0,7 Prozent (bereinigt: 0,0 Prozent) auf 21,1 Milliarden Euro gestiegen sind. Schon am Jahresanfang 2008 hat Nielsen eine Prognose gestellt, die sich jetzt bestätigt hat.

Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH erklärt in einer Pressemeldung:

“Das Werbejahr 2008 wurde durch sehr konträre Faktoren geprägt: auf der einen Seite die Wirtschaftskrise und die im internationalen Vergleich schwache Binnenkonjunktur, auf der anderen Seite große Sporthighlights, wie z. B. die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele, die Deutschland erneut in einen medialen Bann zogen. Das Jahr 2009 wird ein spannendes Jahr.”

Spannend ist das Werbewachstum 2008 in den Online-Dienstleistungen zu beobachten. Diese steigerte ihre Werbeausgaben um 106 Millionen Euro auf knapp 336 Millionen Euro. Die Online-Vermittlungsdienste bauten so ihre Werbeaufwendungen um 46 Millionen Euro aus. So lässt sich schnell feststellen, dass die Bedeutung der Online Medien weiter wachsen wird.

Auch hier gab Ludger Wibbelt ein Statement ab:

“Das Informations- und Sozialverhalten der Deutschen spielt sich verstärkt im Internet ab. Crossmediale Werbeangebote gewinnen deshalb weiterhin an Bedeutung für die Werbungtreibenden.”

Große Rückgänge in den Werbeausgaben verzeichnete die die Pkw-Branche. Hier hat sich ein Minus von 10,3 Prozent rausgestellt, was 1,4 Milliarden in Euro bedeutet. Neben der Automobilbranche hat auch die Finanzbranche ihre Werbeausgaben um 71 Millionen Euro reduziert.

Jetzt bleibt abzuwarten, was das Jahr 2009 bringt. Sicherlich werden einige Unternehmen antizyklisch werben, um so gegen die Wirtschaftskrise zu steuern, jedoch würde ich trotzdem einen leichten Abwärtstrend prognostizieren.

Mehr Informationen zu den Werbeausgaben 2008 auf: http://www.nielsen.de

Buchtipp zum Thema Werbeausgaben und Budget:

Das 1 x 1 des Budgetierens: Budgets richtig planen, umsetzen und kontrollieren