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Doch wenn Parteien allzu plump twittern und online networken, erscheint das unglaubhaft. Wahlviral motiviert Unentschlossene und Nichtwähler spielerisch. Jeder User gestaltet seine persönliche Einladungskampagne für seinen eigenen Bekannten- oder Freundeskreis: Der Clou: Die persönliche, namentliche Ansprache. Namen von Freunden und Bekannten werden eingebettet in verschiedene Fotomotive. Beispielsweise in den Himmel über dem Berliner Reichstag geschrieben oder auf ein Stück Mauer gesprüht. Diese können dann als Link per E-Mail oder auf Social Networks kommuniziert werden.

Auch Marketing-Kompakt hat gleich mal ein Motivations-Plakat erstellt:

Erstellt auf wahlviral.de

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Marketing-Kompakt: Hallo Herr Schade, schön das Sie Zeit für ein Interview haben. Was versteckt sich eigenltich hinter dem Begriff “Corporate Twitter”?

Anatol-Philipp Schade: Der Begriff Corporate Twitter beschreibt den Einsatz von Twitter für Unternehmen. Twitter ist laut Wikipedia ein “…öffentlich einsehbares Tagebuch im Internet…”. Ein Corporate Twitter Account wird zumeist für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden eingesetzt, vermehrt aber auch zur Kommunikation innerhalb eines Unternehmens. Das berühmteste Beispiel ist hier wohl der Einsatz von Twitter durch das Wahlkampfteam von Barack Obama, welches via Twitter die Wahlhelfer auf dem laufenden Stand der Entwicklungen hielt.

Marketing-Kompakt: Wie viel Potenzial sehen Sie im Twitter für Unternehmen und welche Unternehmen sollten auf jeden Fall dabei sein?

Anatol-Philipp Schade: Im Prinzip kann sich jedes Unternehmen Twitter zum Vorteil machen. Twitter schöpft sein großes Potential aus der Möglichkeit der ungezwungenen gegenseitigen Kommunikation. Es ist eine ganz andere Art der Kundenkommunikation möglich, als dies über eine Pressemitteilung oder ähnliches der Fall sein würde. Als Unternehmen muss ich kein Callcenter betreiben, um mit den Kunden in Kontakt zu treten. Niemand verübelt es, wenn manche direkte Nachrichten sofort und andere mal erst einige Stunden später beantwortet werden.

Andererseits ist die Geschwindigkeit, mit welcher Nachrichten an die Empfänger gelangen, ein weiterer wichtiger Aspekt. Technisch gesehen ist Twitter zwar nicht schneller beim Rezipienten als ein Newsletter oder Blogbeitrag, durch die Kürze einer Twitternachricht, nämlich lediglich 140 Zeichen, wird sie in der Regel jedoch schneller verfasst und ist somit aktueller.

Marketing-Kompakt: Was kostet so ein “Corporate Twitter” und wie viel Zeit muss ein Unternehmer investieren?

Anatol-Philipp Schade: Einen Account bei Twitter anzulegen, ist kostenlos und auch für Techniklaien durchaus machbar. Die Schwierigkeit und Zeitintensität liegt jedoch darin, für seine Zielgruppe interessant zu kommunizieren. Man sollte sich, wenn man Twitter für das eigene Unternehmen ausprobiert, auch den Herausforderungen des Kundendialoges stellen und nicht auf eine lediglich eindimensionale Beschallung setzen. Hiermit meine ich die Vielzahl der twitternden Unternehmen, welche ausschließlich automatisiert ihren Blogfeed oder ihr Pressemeldungen senden. Diese haben Twitter weder verstanden, noch werden sie das angesprochene Potential für sich nutzen können.

Marketing-Kompakt: Ist Twitter eine Hype ähnlich wie Second Live? Oder ist es ein Kommunikationsmittel das sich in der Zukunft fest etablieren wird?

Anatol-Philipp Schade: Second Live war schon immer so langweilig, dass es sich kaum lohnt immer noch darüber zu sprechen. Ein grafisch schlecht umgesetztes Spielchen für oftmals gelangweilte Menschen, einige Freaks und natürlich ein zeitweilig sehr lukratives Geschäft für Agenturen. Wer einmal im Second Life war, hatte genug davon. Wer jedoch einmal angefangen hat zu twittern, kommt meist so schnell nicht mehr los. Ja, vermutlich ist es ein Hype im positiven Sinne. Viele nutzen Twitter, noch mehr sprechen oder berichten darüber, was Twitter immer mehr Nutzer und oft auch dauerhafte Nutzer bzw. Leser beschert. Wenn man bedenkt, dass schon nach kurzer Zeit Millionen Menschen twittern, sehe ich Twitter durchaus als einen Kommunikationskanal, den man sich bei aller Skepsis zumindest einmal näher anschauen sollte.

Marketing-Kompakt: Vielen Dank für das Interview zum Thema Corporate Twitter.

Mehr Infos über Anatol-Philipp Schade finden Sie hier.

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Hier ein spannender Auszug aus einer Meldung:

Erding/Köln: Laut Studienergebnissen des Marktforschungsinstitutes Forschungswerk kann man einen klaren Hype der Social Networking Plattformen erkennen: 63 Prozent der deutschen Online-Bevölkerung über 18 Jahre sind Mitglied in mindestens einer Community. Welche Rolle dabei das Thema Consumer Free oder Paid Content spielt, stellt mit exklusiven ersten Auswertungen Iris Keller, Geschäftsführerin von Forschungswerk auf der Fachkonferenz dar. Themen wie Reichweiten zur Zielgruppenvermarktung, Produktentwicklung mit virtuellen Netzwerken und Wirkungsmechanismen stehen unter der Lupe in den verschiedenen Spielwiesen im digitalen Lebenswandel. Aber ebenso wird beleuchtet wie die neuen Strategien für das Bewegtbild-Internet aussehen.

In dem anschließenden Panel „Communities und der Omnipräsente Video-Markt – Boom oder praktisch einsetzbar?” werden neben Nicole Simon, Autorin von „Twitter. Mit 140 Zeichen zum Web 2.0″, verschiedene Referenten einen individuellen Eindruck vermitteln. Dr. Marc Mangold, Hubert Burda Media Research, verkündete kürzlich im Twitter-Forum: „In Zeiten, in denen jedes Unternehmen zur Marke wird, müssen sich Medien umorientieren”. Er gibt in seinem Vortrag Einblicke in das vernetzte Medienhaus Burda. Als Diskussionspartner stehen ihm unter anderem Markus Berger-de Lión, studiVZ, mit dem Thema „Einfluss von Social Networks auf Gesellschaft & Wirtschaft” und Jens-Uwe Bornemann, UFA Film & TV Produktion GmbH, mit der Multimedialisierung seines Unternehmens zur Verfügung. Peter Post, Scholz & Volkmer GmbH, geht in seiner Präsentation vor allem darauf ein, wie ein Unternehmen am besten das WebTV als Informationsträger nutzt. Die Praxisbeispiele Swarovski.tv und Mercedes-Benz.tv unterstreichen dabei seine Ausführungen.

Nächste Gelegenheit Einblicke in die vernetzte Medienwelt zu erlagen: Der Consumer Content Tag am 18. August 2009 in Köln. Hier spricht Dr. Marc Mangold von Hubert Burda Media Research.

Das Kongressticket kostet 490,00 EUR inkl. Konferenzunterlagen. Weitere Informationen zu Programm und Anmeldung finden Sie auf www.consumer-content.com.

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Das Buch ist leichtverständlich geschrieben, so können Sie die Informationen schnell aufnehmen. Unser Fazit: Für Einsteiger ein must-have.

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Jetzt zieht Deutschland nach und die CDU bzw. Angela Merkel geht mit teAM Deutschland online. Ein Portal ähnlich wie bei den amerikanischen Vorbildern aufgebaut. Ziel ist es möglichst viele Personen zu mobilisieren, die sich kostenfrei registrieren. Laut dem Portal entstehen dann folgende Vorteile für die Mitglieder:

Registrierte Mitglieder im teAM Deutschland

• erhalten aktuelle Informationen zu politischen Themen.
• sind Teil der Kampagne und erleben den Wahlkampf hautnah.
• können sich in einem großen Team für Angela Merkel und die CDU engagieren.

In meinen Augen noch eine schwache Nutzenargumentation. Hier sollte noch mal nachgearbeitet werden und wirkliche Vorteile für den einzelnen User ausgearbeitet werden. Denn nach der aktuellen Vorteilsargumentation sieht mir das eher nach einem Einverständnis für viel Parteiwerbung aus.

Neben dem eigenen Portal gibt es selbstverständlich auch ein Twitter. 680 followers kann der Miniaturblog schon zählen. Aber die Zahl lässt sich sicher noch verzehnfachen.

Auf dem Portal teAM Deutschland ist auch ein Blog integriert, der über aktuelle Themen rund um die Partei und Politik berichtet.

7.325 Befürworter hat Angela Merkel bereits bei Facebook und es werden täglich mehr… Auch hier ist Sie mit einem Profil vertreten.

Alle Maßnahmen zeigen, dass der Trend ins Internet führt, zu interaktiven Plattformen nach dem Vorbild des Wahlkampfs in den USA. Marketing im Wahlkampf 2009 bedeutet also, interaktive Beziehungen zu den Bürgern / Wahlberechtigten aufzubauen, zu binden und zu überzeugen.

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Hier noch ein Linktipp: http://www.pic2009.org/ Das ist die ofizelle Seite zur Amtseinführung. Und hier http://www.arte.tv/obama gibt’s die Antrittsrede von Obama.

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Auch Barack Obama Twitter im Wahlkampf

Barack Obamas Berater hatten im Rahmen des Wahlkampfprogramms auch einen Account für den Präsidentschaftskandidaten eingerichtet. Bis zur Bekanntgabe der Wahlergebnisse wurden immer wieder Nachrichten veröffentlicht.

Mehr gibt’s unter: computerwoche  focus

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