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Nur zehn Prozent optimieren E-Mails für das iPhone

Philipp W. — Tue, 18 May 2010 12:44:49 +0000

Studie belegt Nachholbedarf im deutschen E-Mail-Marketing

- Videos, iPhone und Triggermails überfordern E-Mail-Marketer – Personalisierung, Spamfilter und Kennzahlen stehen im Fokus

Während US-E-Mail-Marketer sich begeistert auf das Social Web stürzen, wird hierzulande noch an der Personalisierung der Mails gewerkelt. Die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und dem Social Web (SWYN) bilden das Schlusslicht deutscher Marketingaktivitäten. Die hiesigen E-Mail-Marketer sind voll damit beschäftigt, die Grundanforderungen zu erfüllen: Die Hälfte personalisiert Inhalte, analysiert Kennzahlen und optimiert die Zustellung. Für den Rest sind das böhmische Dörfer oder eine Professionalisierung ist allenfalls geplant. Das ist das Ergebnis der Studie “E-Mail-Marketing-Trends 2010″, die vom Beratungsunternehmen Absolit durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden auf der Messe Email-Expo am 19.05.2010 in Frankfurt vorgestellt. Eine Kurzversion gibt es gratis unter www.absolit.de/EmailTrends.

Wer will, dass seine E-Mails gelesen werden, unternimmt inzwischen weit mehr, als nur ein professionelles Versandsystem einzusetzen. Nach wie vor ist E-Mail das effizienteste Marketinginstrument. Damit jedoch die eigenen E-Mails in der Werbeflut nicht untergehen, ist Professionalität gefordert. Eine Studie der Unternehmensberatung Absolit zeigt: Die Hälfte der befragten Unternehmen personalisieren bereits die Inhalte ihrer Serien-E-Mails. Auch werden beim Versand der Mails Kenngrößen wie Öffnungs- und Klickraten systematisch erfasst und analysiert. 47 Prozent der Unternehmen realisieren konkrete Maßnahmen, um nicht in Spamfiltern zu landen und damit die Zustellrate zu erhöhen. “Die Nutzung zertifizierter Mailserver gehört für seriöse Versender mittlerweile zum Standard” meint der E-Mail-Experte und Autor der Studie Torsten Schwarz.

Die großen Trendthemen aus den USA spielen in Deutschland noch keine große Rolle. Die Optimierung von E-Mails für die Ansicht auf Smartphones wird nur von zehn Prozent der Unternehmen betrieben – 56 Prozent sagen, dass das für sie noch kein Thema sei.

“Viele Unternehmen haben noch nicht erkannt, dass E-Mail-Marketing ein Fulltime-Job ist” resümiert Schwarz. Gerade weil es das preiswerteste Direktmarketinginstrument ist, muss im Kampf um Aufmerksamkeit im Posteingang mit höchster Professionalität gearbeitet werden. “Das Bewusstsein für die Notwendigkeit professionellen E-Mail-Marketings ist jedoch bei deutschen Unternehmen noch unterentwickelt”, meint Schwarz.

Event-Klima 2009

Philipp W. — Tue, 23 Jun 2009 07:41:03 +0000

Studie zeigt ein gutes Klima in der Live-Kommunikation. Eine Augsburger Eventagentur bestätigt diesen Trend!

Bereits zum dritten Mal hat TNS-Infratest im Auftrag des FME die Studie “Event-Klima” durchgeführt. Diese zeigt, dass auch in diesem Jahr wieder spannende Ergebnisse für die Arbeit in der Live-Kommunikation anstehen.

Hier ein kleiner Auszug aus der Studie:

84% der Befragten sehen im Eventmarketing das Kommunikationsinstrument der Zukunft.

98% der Befragten vergeben den mittelständischen Unternehmen ihre Live-Kommunikationsmaßnahmen nur projektweise

Eventagenturen haben ihre Kosten für die Teilnahme an Pitches im Vergleich zu 2007 halbiert.

Quelle: FAMAB-Portal

Auch im kurzen Gespräch mit dem Geschäftsführer der Eventagentur Go-Event! – The Eventcompany konnten wir feststellen, dass er große Chancen in der Live-Kommunikation sieht. Erlebnisorientierte und interaktive Umsetzung sind die Schlagwörter für dieses Jahr.

Marketingleitfaden für Unternehmer und Selbständige

Philipp W. — Tue, 06 Jan 2009 09:27:47 +0000

Heute möchte ich Ihnen den neuen Marketingleitfaden für Unternehmer, Selbständige und unternehmerisch denkende Menschen vorstellen. Erfahren Sie, was Spitzenanbieter auszeichnet und entdecken Sie, wie Sie davon profitieren und was Sie heute noch tun können, um in Zukunft noch erfolgreicher zu werden.

Dieser Marketingleitfaden ist für Unternehmer, Selbständige und unternehmerisch denkende Menschen, die mehr Interessenten finden, diese in zahlende Kunden verwandeln und letztlich mehr Umsatz und Gewinn erwirtschaften wollen.

Erfahren Sie, was Spitzenanbieter auszeichnet, wie Sie Kunden zu Fans machen und was Sie tun müssen, um in Zukunft noch erfolgreicher zu werden. Im Kern geht es um vier Module:

1. Checkliste: Sind Sie Spitzenanbieter?

2. Werden Sie Spitzenanbieter!

3. Machen Sie Ihren Weg frei!

4. Eine gute Chance, die Sie nutzen sollten!

Der erste Teil ist wie eine Checkliste aufgebaut. So können Sie selbst schnell einschätzen, wo Sie stehen und wo Sie noch verstecktes Optimierungspotenzial haben.

Als kleine Leseprobe habe ich hier für Sie die ersten fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten, um herauszufinden ob Sie zur Sorte der Spitzenanbieter gehören:

1. Spitzenanbieter wissen wo ihre Stärken liegen und kommunizieren diese auf allen Kanälen und mit allen zur Verfügung stehenden Mitteln. So werden Sie von der Zielgruppe als aufregend und angenehm anders als alle anderen Anbieter wahrgenommen.

Wo liegen Ihre Stärken?

2. Spitzenanbieter wissen, dass die Wahrnehmung durch den Kunden sehr viel wichtiger ist, als Daten, Fakten und Produkteigenschaften. Wahr ist nicht das was SIE sagen, sondern das, was beim Kunden ankommt.

Wie werden Sie von Ihren Kunden wahrgenommen?

3. Spitzenanbieter haben ihren Markt gefunden (oder erst geschaffen) und belegen hier oft mit einem riesigen Abstand die Pole-Position. Kunden kaufen und vertrauen dem Marktführer in einem Nischenmarkt überproportional mehr als einem Anbieter, der überall ein wenig aktiv ist und kein klares Profil hat.

In welchem Bereich sind Sie Marktführer?

4. Spitzenanbieter haben ein klares Profil oder einzelne Markenprofile für jeweils klar umrissene Zielgruppen. Dadurch trennen sie gezielt Interessenten von Uninteressenten und erreichen sehr viel besser Kopf und Herz Ihrer Kunden.

Wofür stehen Sie? Was zeichnet Sie aus? Was können Ihre Kunden von Ihnen erwarten?

5. Spitzenanbieter vermitteln ihren Standpunkt und zeigen ganz klar, wofür sie stehen, und was Kunden davon haben, dass es sie gibt.

Was hat der Kunde davon, dass es Sie gibt?

Den kompletten Marketingleitfaden können Sie kostenlos und unverbindlich auf http://www.marketingleitfaden.de herunterladen, ausdrucken und sofort von den wertvollen Inhalten profitieren.

Marketingleitfaden

Der Autor dieses Marketingleitfadens ist Marc Perl-Michel. Er ist Fokusveränderer, Autor, Coach, Berater und Referent. Er hilft Unternehmern mehr Interessenten zu finden, diese in zahlende Kunden zu verwandeln und letztlich mehr Umsatz und Gewinn zu erwirtschaften.

Vorankündigung: Marketing-Attacke

Philipp W. — Thu, 13 Nov 2008 16:50:47 +0000

Marketing-Attacke ist ein Buch für Macher. Es redet nicht lang herum, sondern gibt über 200 konkrete Expertentipps. Kompakt, im Checklisten-Format und ganz praktisch. Mit Werkzeugen, die helfen, Ihr Marketing noch besser zu machen und so messbar mehr zu verkaufen.

Voraussichtlicher Erscheinungs-Termin: 02. Januar 2009. ÃƒÅ“ber die Textakademie kann das Buch bereits jetzt zum deutlich reduzierten Einführungspreis von 21 Euro (nach Erscheinen: 26,90 Euro) bestellt werden. Einfach das Bestellformular der Erstauflage ausfüllen und per Fax zurück. Neugierige finden hier eine kleine Leseprobe.

Kurzes Update: Marketing Attacke erzielt jetzt bereits enorme Nachfrage bei Amazon. Auch hier lässt sich das neue Marketingbuch bereits vorbestellen. Die enorme Resonanz lässt sich auf den sofort Nutzen und den Praxisbezug zurückführen. Â Das bedeutet: Marketing Attacke ist ein ganz klarer Buchtipp und sollte auf jedem Fall in Ihr Bücherregal.

Barack Obama zieht in das Weiße Haus ein

Philipp W. — Wed, 05 Nov 2008 07:04:14 +0000

Eine Â spannende Â Wahlnacht geht zu Ende und es steht fest: Der Â 47-Jährige Â Barack Obama zieht als Â erster schwarzer Präsident ins Weiße Haus ein. Es war gerade zum Ende hin ein Â spannender Â Wahlkampf. Nach einem Bericht der FTD Â ist besonders in den umkämpften US-Bundesstaaten Virginia und Ohio eine Â Rekordbeteiligung Â an der Präsidentschaftswahl zu melden.

In den nächsten Wochen werde ich noch eine kleine Wahlkamp-Analyse ausarbeiten. Gerade der Einsatz von neuen Medien war bei diesem Wahlkampf Â spannend. So wurde auch das Â erste Mal Â In-game advertising in einem Wahlkampf eingesetzt. Außerdem wurden Â Video-Channels bei YouTube bestückt, Profile bei Online-Communites wie bei myspace eingerichtet, Spendenaufrufe im Netzt gestartet und Newsletter verschickt. Die Website des Â Kandidaten Â war keine einfache Homepage, sondern eine richtige Community. Schaut doch mal selbst rein: Â www.barackobama.com

Das richtige finden mit Google & Co.

Philipp W. — Wed, 29 Oct 2008 11:45:18 +0000

Früher war es für Suchmaschinen die größte Herausforderung das man “was” findet. Heute stellen sich alle großen Suchmaschinen die Aufgabe, dass die User das richtige finden.

So berichtet auch die Zeit und die WUV das ein User im durchschnitt 12 Minuten benötigt um die passende Antwort auf seine Frage zu erhalten. Weiter berichtet die Zeit, dass Microsoft in Studien herausgefunden hat, das ca. 40 % der Anfragen ergebnislos bleiben.

So speichert Google schon jetzt Daten. Jede Suchanfrage die über Google läuft wird protokolliert. So entsteht nach und nach eine Suchhistorie. Diese zeigt dann schnell welche Interessen der User hat und für welche Themen er sich interessiert. Wenn zum Beipiel die “Google Toolbar” instaliert ist, werden auch noch die Informationen zum User hinzugeordnet. So können die Ergebnisse anhand der Suchhistorie eingegrenzt werden. Eine große Zukunftsvision wird sicher sein, dass jeder nur noch seine Relevanten Inhalte bekommt. Wenn Google und Co. noch keine Informationen über einen Nutzer bzw. dessen Suchverhalten vorliegen hat, kann Sie zum Beispiel eine doppeldeutige Suchanfrage nicht zuordnen. Beispiel: Anhänger – Hierbei kann es sowohl der Anhänger der um den Hals getragen wird sein, als auch der Anhänger der hinterm Auto gezogen wird. Ebenso ist es bei Maus: Hier kann es die Elektronik für den PC sein oder auch das Tier. So stellen doppeldeutige Suchwörter ein Problem für die Suchmaschine dar, denn die Suchmaschine weis bei der ersten Anfrage noch nicht, ob der User eben die Maus als Tier oder Elektrogerät braucht.

Neben solchen Anfragen gibt es viele Beispiele die zeigen, dass aktuell Suchanfragen nicht immer richtig zugeordnet werden. Ein weitere Annahme: Eine Suchmaschine vertraut “alten” Domains oder auch Content mehr. So passiert es, dass ein alter Artikel über ein Thema, höher gelistet wird als ein neuer aktueller Artikel. Auch das ist ein Problem. Denn wie soll eine Suchmaschine unterscheiden, zwischen einem alten (noch aktuellen) Artikel und einem neuem Artikel der eigentlich besser ist. Hier werden sich sicherlich in der nächsten Zeit die Wissenschaftler wieder den Kopf zerbrechen.

Slogans schnell und einfach entwickeln

Philipp W. — Wed, 22 Oct 2008 18:32:09 +0000

Spannender Fund aus dem Netz. Auf Â Sloganizer.net bringt jeder Mausklick eine neue Headline. Ein einfaches, witziges Tool um schnell einige neue Headline-Ideen zu erhalten. Einfach in das Textfenster einen oder mehrere Begriffe eingeben und auf “Sloganize” klicken. Der Sloganizer liefert anschließend einen Slogan aus der sogar wie Werbung klingt. Mit jedem klick kommt ein neuer Vorschlag. Dabei handelt es sich dabei häufig um Sprüche, die aus der Werbewelt bekannt sind. Spätestens, wenn Sie für Ihren eigenen Namen oder völlig absurde Dinge Slogans suchen, ist das Schmunzeln vorprogrammiert.

Neben der Ausgabe in Textform kann man seinen Slogan auch als Bild oder direkt in einem HTML-Code ausgeben lassen. So lässt sich einfach eine witzige Signatur erstellen.

Marketing-Kompakt – jetzt sind wir online

Philipp W. — Tue, 14 Oct 2008 15:42:29 +0000

Hallo und herzlich Willkommen auf Marketing-Kompakt. Dies ist der erste Beitrag und soll diesem Blog eine erste Richtung geben.

Dieser Blog ist mit Sicherheit kein konventioneller Blog. Es soll ein Marketingblog werden, der zum Mitmachen einlädt und jedem die Möglichkeit gibt, Beiträge zu veröffentlichen. So bleibtÃ¢â‚¬â„¢s hier abwechslungsreich und viele Experten werden dieses Portal spannend machen.

Marketing, Affiliate-Marketing, Direkt- und Dialogmarketing, Email-Marketing, Event-Marketing, Guerilla-Marketing, Marketing-Trends, Direktmarketing, Marktforschung, Mobile-Marketing, Online-Marketing, Public-Relations, Suchmaschinen-Marketing (SEM), Suchmaschinen-Optmierung (SEO) Ã¢â‚¬Â¦ Diese Stichwörter sollen einen kleinen Vorgeschmack auf die Themen geben. Marketing Kompakt wird über die komplette Breite des Marketings berichten. Ich möchte Trends, Tipps und nützliche Informationen über die Welt des Marketings verbreiten. Neben den Grundlagen zu den Themen sind auch ganz konkrete Expertentipps geplant.

Marketing-Kompakt wird im ersten Schritt mit folgenden Kategorien aufgebaut: Allgemein, Direktmarketing, eCommerce, Email-Marketing, Literatur, Markenführung, Â Mobile-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Suchmaschinenmarketing, Â Suchmaschinenoptimierung, Veranstaltungen. Weitere Kategorien folgen.

Jetzt wünsche ich erstmal viel Spaß beim Lesen und freue mich auf die ersten Themenvorschläge.