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Kennzahlen für das Online-Marketing

Philipp W. — Fri, 17 Apr 2009 10:46:11 +0000

Heute präsentieren wir Ihnen eine kleine Zusammenfassung der wichtigsten Kennzahlen für Ihr Onlinemarketing. Verwenden Sie diese Werte um Ihre Website noch erfolgreicher zu machen. Dieses kleine â€žLexikon” soll Ihnen aber auch helfen bei den vielen Begriffen und Abkürzungen wie CPO, CPV oder CPC nicht den Überblick zu verlieren.

Page Impression

Eine Page Impressions (PI) entsteht mit jedem laden einer Internet Seite. Wenn ein User also auf einer Homepage sechs Seiten besucht erzeugt er 6 Page Impressions / Seitenaufrufe. Diese Zahl ist besonders für Werbekunden spannend. Hier wird meistens die durchschnittliche Zahl der Page Imoressions pro Monat nachgefragt.

Gemessen wir diese Zahl mit den meisten Website-Analyse-Tools, aber auch die IVW bietet eine Messung an.

Verweildauer

Wie lange ist ein Besucher auf Ihrer Website? Interessieren die Besucher die Themen? Wo halten sich Ihre Besucher am längsten auf? Welche durchschnittliche Verweildauer hat ein User? All diese Zahlen sind spannend für Sie und Ihre Website. Im Content-Bereich, wo ein User viele Informationen findet, wird die Verweildauer hoch sein. Hier lassen sich zum Beispiel gut Werbeplätze integrieren. So können Sie sanft auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen, während der User sich mit den Informationen beschäftigt.

Messen lassen sich solche Zahlen mit Webhosting Statistiken Ihrer Provider oder Tools wie Google Analyics und etracker. Aber Achtung: Bei der Messung kann es auch zu Verfälschungen kommen, da die Tools nicht erkennen können, wann ein User mit dem betrachten einer Website aufhört und z. B. zum Telefon greift.

Unique user

Ein Unique user ist ein eindeutiger Besucher auf einer Website. Erst wenn eine bestimmte Sperrzeit abgelaufen ist, wird der Besuch eines User wieder erfasst.

Cost-Per-View

Cost-Per-View oder abgekürzt CPV beschreibt wie viel Geld ein Werbetreibender in die Hand nehmen muss, um einen “View” zu bekommen.

TKP – Tausenderkontaktpreis

Der Tausenderkontaktpreis zeigt, welcher Betrag ein Werbetreibender Zahlen muss um 1000 Sichtkontakte zu erzielen.

Rechnung: Preis der Werbeschaltung / Bruttoreichweite x 1000 = TKP

Cost-Per-Click (CPC)

Der Cost-Per-Click ist im Onlinemarketing ein sehr übliches Abrechnungsmodell. Das zum Beispiel auch bei Google und anderen Suchmaschinenanbieter praktiziert wird. Der Cost-Per-Click (CPC) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für einen Klick auf eine werbende Anzeige bezahlen muss.

Cost-Per-Order (CPO)

Die Kennzahl Cost-Per-Order (CPO) ist eine wichtige Zahl für die Erfolgsmessung. Übersetzt ergibt sich aus dieser Zahl, wie viel ein Werbetreibender durchschnittlich für eine Reaktion, Kauf oder Abschluss bezahlen/investieren muss.

Rechnung: Gesamtkosten der Werbeaktion / Gesamtzahl der Reaktionen = CPO

Conversion Rate

Die Conversion Rate/ Konvertierungsrate gibt an wie viele Besucher einer Website zu Käufern werden. Umso höher diese Prozentzahl ist umso erfolgreicher ist die Werbeaktion. Gerde mit Optimierungsmaßnahme der Leanding-Page lässt sich diese Rate steigern.

Rechnung: Käufe oder Bestellungen / Besucher = Conversion Rate

Absprungrate

Die Absprungrate zeigt Ihnen wie viele User nur eine Seite besuchen oder Ihre Internetseite bereits wieder auf der Einstiegseite verlassen. Die Absprungrate sollte natürlich möglichst gering sein.

IVW Online Nutzungsdaten Februar

Philipp W. — Mon, 09 Mar 2009 14:07:31 +0000

IVW hat jetzt die Online Nutzungsdaten für den Monat Februar veröffentlicht. Mit 4.800.121.777 PageImpressions führt SchülerVZ die Liste an. Unter den Top-Ten sind noch weitere Soziale Netzwerke vertreten. Somit kann man unterm Strich auf jeden Fall sagen, dass die Sozialen Netzwerke die meisten Klicks bekommen.

Hier eine Liste der Top-Ten für den Monat Februar: Â

schülerVZ
wer-kennt-wen.de
StudiVZ
T-Online Contentangebot
meinVZ
Lokalisten
mobile.de Der Automarkt
yahoo
Bild.de
Travian Browserspiele Â

Quelle: http://www.ivwonline.de

Spannendes aus dem Netz zum Thema “Soziale Netzwerke”: 3 von 5 Internetnutzern sind in sozialen Netzwerken aktiv, schon etwas älter aber immer noch lesenswert ist auch der Artikel Soziale Netzwerke und deren Risiken. Außerdem habe ich hier einen Â Beitrag gefunden, Â der sagt, dass bereits über Â die Hälfte der deutschen Â Unternehmen Â Blogs, Wikis und andere Â soziale Netzwerke als Kommunikationsinstrumente nutzen, auch das Mobile Web wächst durch soziale Communities berichtet der Blog von Paul Â Buchhorn Â und zuletzt gibt es hier eine Â Topliste mit 12 wirklich Â sozialen Netzwerken.

Gründer verlassen die “Grüne-Community”

Philipp W. — Wed, 18 Feb 2009 13:32:29 +0000

Lokalisten.de ist nach der letzten IVW-Messung ganz vorne dabei. Im September 2008 zeigen die Zähler von IVW 30 Millionen Visits und rund 1,35 Milliarden PIs. Jetzt steigen die Gründer Jürgen Geleit, Andreas Hauenstein, Norbert Schauermann und Peter Wehner zum 31. März 2009 aus. ÃƒÅ“brig bleibt nur noch Andreas Degenhart als CTO. Mehr gibt’s bei Kress.de

Bild.de knackt die eine Milliarde Pis

Philipp W. — Mon, 09 Feb 2009 14:58:37 +0000

Bild.de – das Onlineportal der Bild-Zeitung hat die Milliarde geknackt. Nach einen Bericht der Internet World Business auf Berufung der aktuellen IVW (1/2009) schafft Bild.de mit knapp 81 Millionen Visits pro Monat eine Steigerung um 41 Prozent gegenüber dem Vorjahr. So reiht sich Bild.de direkt nach Spiegel Online ein, die mit 103 Mio. Zugriffe den Markt anführen.