Slogans mit Wir-Gefühl und Englisch sind im Aufwind

Posted on | Mai 20, 2009 | No Comments

Eine aktuelle Studie von Slogans.de und Trendbüro zeigt: Slogans in der deutschen Werbung mit Wir-Gefühl, Englisch und Kunstwörtern steigen erheblich.

Die TOP-10 der häufigsten Worte in deutschen Werbeslogans:

1. Wir
2. Leben
3. Mehr
4. Your
5. Gut
6. Sie
7. Einfach
8. Ihr
9. We
10. You

Quelle: http://www.slogans.de Slogometer® (Stand: Mai 2009)

Einen spannenden Auszug aus einer Pressemeldung der “Werbetrends 2009″-Studie möchte ich Ihnen hier präsentieren:

Das “Wir” setzt sich als Erfolgsprinzip in der Werbesprache durch.
Die Forderung nach mehr Partizipation und Verantwortungsgefühl zeigt sich an der Häufung von Begriffen wie “gemeinsam”, die von 1,8% in 2004 auf 7,4% in 2008 zugenommen haben. In diesem Zuge kehrt auch die englische Sprache als internationales Bindeglied zurück. Das englische Wort “We” gehört dieses Jahr erstmals zu den Top-15 der meistverwendeten Wörter in deutschen Werbeslogans. “Kooperation und Offenheit spielen zukünftig eine zentrale Rolle in der Beziehung zum Kunden. Das Wir gewinnt. Auch in der Werbesprache.”, kommentiert Peter Wippermann, Gründer des Trendbüro, die Ergebnisse.

Die Produktqualität rückt wieder ins Zentrum der Werbeversprechen.
Eine weitere wichtige Entwicklung in der Werbesprache ist der Verweis auf Qualität. Nach den Extremen “Geiz ist Geil” und luxuriösem Premium-Image zeigt sich heute eine Rückbesinnung auf Authentizität, Güte und ein solides Preis-Leistungs-Verhältnis. So ist der Anteil an Markenslogans mit konkreten Qualitätsversprechen von 9,5% in 2004 auf 28,8% in 2008 stark angestiegen. Zu beobachten ist außerdem, wie Unternehmen ihre Kommunikation auf die Turbulenzen der Finanzkrise anpassen: die einen durch eine verstärkt vernünftige, rationale Tonalität, die Leistungsversprechen an Effizienz koppelt. Die anderen durch das Versprühen von zuversichtlichem Optimismus mittels innovativer, spaßorientierter Wortkreationen.

Die Studie kann über www.slogans.de oder www.trendbuero.com bezogen werden.

Jetzt möchte ich noch einen kleinen Webtipp präsentieren: Die Slogandatenbank von Slogans. Ein nützliches Tool, das Hilft, wenn man selbst einen Slogan entwickeln will.

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