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Im Rahmen der monatlichen repräsentativen Erhebung antworteten 86 % der befragten Branchen-Entscheider und Marketing-Experten, dass der Verkaufs-Dialog mittels elektronischer Kommunikationsmedien für ihr Unternehmen „wichtig“ bzw. „sehr wichtig“ sei. Auf die Frage „Für wie effizient und fit halten Sie Ihr Unternehmen im Bereich der Sales-Kommunikation?“ ergab sich ein differenzierteres Meinungsbild. Während 50 % der Führungskräfte ihr Unternehmen bereits heute „sehr fit und auf aktuellem Stand“ bzw. „gut aufgestellt“ sehen, geben je 23 % an, lediglich „im Großen und Ganzen“ fit zu sein bzw. noch „Nachholbedarf“ zu haben. Zum Einsatz kommen die Tools nach Auskunft der Befragten vor allem in der B2B-Kommunikation (73 %).

Erhebliches Optimierungspotenzial in der Umsetzung.

Zum Ergebnis der Umfrage erklärt Gerhard Wegner, Initiator des POS Trendspiegels und Geschäftsführer der zur Agenturgruppe Absatz gehörenden Wegner & Partner GmbH: „Die Online-Sales-Kommunikation wird sowohl von Handel als auch Industrie als extrem wichtiges Instrument erachtet. Die technischen Grundlagen sind mittlerweile größtenteils bekannt bzw. vorhanden und zumindest 50% der Befragten sehen sich gut gerüstet. Doch besteht – so zeigt auch eine aktuelle ausführliche Studie von Wegner & Partner – gerade bei der Industrie in der Umsetzung noch teils starker Optimierungsbedarf. Dabei kommt es vor allem darauf an, Kaufangebote oder Aktionen für den Kunden zielgruppengerecht und vorteilsorientiert aufzubereiten, um aus der täglichen E-Mail- und Angebots-Flut positiv herauszustechen und eine positive Response zu generieren. Und hier liegen noch große Potenziale für das POS Marketing.“

Die Ergebnisse des POS Trendspiegels und der Wegner & Partner Studie „Promotions im Nadelöhr des Handels – Erfolgreiche Aktionsflächenbelegung durch effektive Sales-Kommunikation“ sind unter www.pos-trendspiegel.de
abrufbar.

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Fahrradwerbung

Individuell, einzigartig und gezielt soll effektive Werbung sein. Nach der S & G Gruppe UG reicht Effizienz allein oftmals nicht aus – sehen und gesehen werden, das ist das Geheimnis optimaler Werbung.

Bei http://www.wheel-poster.de/ endeckt:

Und die Statistiken der Werbeforschung beweisen: Wenn der Blickfang erst einmal gegeben ist, dann ist die halbe Botschaft schon beim potenziellen Kunden angekommen. Doch wie erschafft man einen Blickfang? Dieser einprägsame Überraschungseffekt, der Schaukästen und Plakatwände zum Anziehungspunkt einer Werbebotschaft werden läßt? Die Antwort ist einfach, die Ausführung jedoch immer wieder ein neues Rätsel: Die Idee muss einzigartig sein, das Konzept auffallen und zur richtigen Zeit, am richtigen Ort auf die richtige Zielgruppe abgestimmt sein.

Wheelposter, hat sich auf genau solch werbewirkende Überraschungen spezialisiert und eine kleine Revolution in Sachen außergeöhnlicher Werbung entwickelt. Das Fahrrad ist, – egal ob die Nutzung zum Freizeitvergnügen oder sogar auf beruflicher Ebene stattfindet – ein Fortbewegungsmittel, das sich nicht nur zunehmender Beliebtheit in allen Altersklassen erfreut, sondern auch überall in Straßen und öffentlichen Plätzen, zu jeder Tages- und Nachtzeit präsent sein kann. Ein unendlich großer Wirkungskreis, der immer wieder aufs Neue durch wechselnde Orte und austauschbare Werbeschilder optimiert werden kann. Ein weiterer Vorteil ist die völlig flexible kosten – und genehmigungsfreie Handhabung, denn es müssen keinerlei Buchunsgzeiten beachtet oder schriftliche Genehmigungen von Ordnungsbehörden eingeholt werden.

Die Tüftler von Wheelposter haben mit ihren Werberahmen für Fahrräder eine weitere Weiche in Richtung effizienter und kostengünstiger Werbung geschaffen. Eine Werbemöglichkeit, die mit wenigen Handgriffen und ohne technische Vorkenntnisse durchzuführen ist. Die Rahmen sind für die handelsüblichen Plakate wahlweise von A2, A3 oder A4 erhältlich. Die Werbeflächen sind jederzeit austauschbar und benötigen keinerlei Genehmigungen oder sind an andere Normen oder Richtlinien gebunden.

Fazit: Wheelposter bietet eine kostengünstige und flexible Möglichkeit, um neue und effiziente Werbefläche zu schaffen – Zielgruppen optimiert, örtlich vollkommen unabhängig und vor allem kosten – und genehmigungsfrei.

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1. Winterspaziergang mit Tannenbaumfällen

Einen Weihnachtsbaum selber schlagen macht nicht nur großen Spaß, sondern ist auch ein ganz besonderes Erlebnis. Nach einer Winterwanderung werden Sie mit einer Säge und Handschuhe ausgestattet. Auf einem abgesperrten Territorium wählen Sie Ihren eigenen Weihnachtsbaum aus und fällen diesen. Bei leckerem Punsch, Musik und einer Stärkung verbringen Sie noch einige gemeinsame Stunden zusammen. Ein spannender Tag der Jung und Alt begeistert.

2. Der professioneller Geschichtenerzähler

Für die Weihnachtsfeier ideal geeignet: Der Geschichtenerzähler. Mal besinnlich, mal auch lustig begeistert ein professioneller Geschichtenerzähler Ihre Mitarbeiter und Gäste. So kommt auf Ihrer Betriebsweihnachtsfeier richtig Weihnachtliche Stimmung auf.

3. Ein Tag auf der Kartbahn

Sie möchten auf Ihrer Weihnachtsfeier mehr Aktion? Bitteschön, dann veranstalten Sie doch einfach für Ihr Team einen kleinen Wettbewerb. Zum Beispiel auf einer Kartbahn. Liefern Sie sich zu Weihnachten ein spannendes rennen mit Ihren Kollegen. Anschließend lassen Sie den Tag entspannt ausklingen.

4. Ein historisches Ritteressen

Aufregende Deko und Equipment verzaubern Ihre Firma in eine kleine Ritterburg. Anschließende erleben Sie ein mittelalterliches Ritteressen mit allem was dazugehört. Ein unvergessliches Erlebnis erwartet Sie. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Firma zur Ritterburg umgebaut wird, können Sie selbstverständlich auch auf eine Location ausweichen.

5. Der Nikolaus kommt!

Ja, denn gibt’s wirklich und kommt auch gerne an Ihrer Weihnachtsfeier zu Ihnen. Er lässt für Sie das Jahr Revue passieren und bringt in seinem Sack spannende Geschenke für Ihre Mitarbeiter mit. Im goldenen Buch stehen kleine persönliche Dinge, die der Nikolaus mit viel Humor vorträgt. Aber beeilen Sie sich, denn der Nikolaus hat gerade an Weihnachten immer viel zu tun.

6. Kochkurs zu Weihnachten

Erst kochen und dann gemeinsam schlemmen. Ein bekannter Koch gibt Ihnen einen spannenden Kochkurs. Gemeinsam Zaubern Sie mit tollen Zutaten ein leckeres Menü. Anschließend speisen Sie gemeinsam. Und mal ehrlich: Selber gekocht schmeckt’s doch immer noch am Besten.

7. Lassen Sie sich verzaubern!

Eine spannende Zaubershow erwartet Sie auf Ihrer Weihnachtsfeier. Sie werden staunen! Denn der Zauberer hat eine tolle Show für Ihre Weihnachtsfeier vorbereitet. Egal ob als Show oder direkt am Tisch – lassen Sie sich begeistern.

Noch mehr Ideen für Ihre Weihnachtsfeier gibt Ihnen die Eventagentur GO-Event! – The Eventcompany. Eine kurze E-Mail an die Eventmacher genügt und Sie können mit einem Eventprofi in ein Brainstorming gehen, um die richtige Idee für Ihre Betriebsweihnachtsfeier zu finden. Selbstverständlich hilft Ihnen die Eventagentur auch bei der Umsetzung der oben aufgelisteten Ideen.

Wenn Sie noch weitere Ideen für tolle Weihnachtsfeiern haben, schreiben Sie doch einfach einen Kommentar. Wir freuen uns auf Ihre Anregungen und Ideen.

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Heute möchte ich einen Aufruf startet und kreative Weihnachtsgeschenke für Firmen sammeln. Bitte einfach eure Geschenkidee als Kommentar anfügen.

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Doch wenn Parteien allzu plump twittern und online networken, erscheint das unglaubhaft. Wahlviral motiviert Unentschlossene und Nichtwähler spielerisch. Jeder User gestaltet seine persönliche Einladungskampagne für seinen eigenen Bekannten- oder Freundeskreis: Der Clou: Die persönliche, namentliche Ansprache. Namen von Freunden und Bekannten werden eingebettet in verschiedene Fotomotive. Beispielsweise in den Himmel über dem Berliner Reichstag geschrieben oder auf ein Stück Mauer gesprüht. Diese können dann als Link per E-Mail oder auf Social Networks kommuniziert werden.

Auch Marketing-Kompakt hat gleich mal ein Motivations-Plakat erstellt:

Erstellt auf wahlviral.de

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Marketing-Kompakt: Hallo Herr Schade, schön das Sie Zeit für ein Interview haben. Was versteckt sich eigenltich hinter dem Begriff “Corporate Twitter”?

Anatol-Philipp Schade: Der Begriff Corporate Twitter beschreibt den Einsatz von Twitter für Unternehmen. Twitter ist laut Wikipedia ein “…öffentlich einsehbares Tagebuch im Internet…”. Ein Corporate Twitter Account wird zumeist für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden eingesetzt, vermehrt aber auch zur Kommunikation innerhalb eines Unternehmens. Das berühmteste Beispiel ist hier wohl der Einsatz von Twitter durch das Wahlkampfteam von Barack Obama, welches via Twitter die Wahlhelfer auf dem laufenden Stand der Entwicklungen hielt.

Marketing-Kompakt: Wie viel Potenzial sehen Sie im Twitter für Unternehmen und welche Unternehmen sollten auf jeden Fall dabei sein?

Anatol-Philipp Schade: Im Prinzip kann sich jedes Unternehmen Twitter zum Vorteil machen. Twitter schöpft sein großes Potential aus der Möglichkeit der ungezwungenen gegenseitigen Kommunikation. Es ist eine ganz andere Art der Kundenkommunikation möglich, als dies über eine Pressemitteilung oder ähnliches der Fall sein würde. Als Unternehmen muss ich kein Callcenter betreiben, um mit den Kunden in Kontakt zu treten. Niemand verübelt es, wenn manche direkte Nachrichten sofort und andere mal erst einige Stunden später beantwortet werden.

Andererseits ist die Geschwindigkeit, mit welcher Nachrichten an die Empfänger gelangen, ein weiterer wichtiger Aspekt. Technisch gesehen ist Twitter zwar nicht schneller beim Rezipienten als ein Newsletter oder Blogbeitrag, durch die Kürze einer Twitternachricht, nämlich lediglich 140 Zeichen, wird sie in der Regel jedoch schneller verfasst und ist somit aktueller.

Marketing-Kompakt: Was kostet so ein “Corporate Twitter” und wie viel Zeit muss ein Unternehmer investieren?

Anatol-Philipp Schade: Einen Account bei Twitter anzulegen, ist kostenlos und auch für Techniklaien durchaus machbar. Die Schwierigkeit und Zeitintensität liegt jedoch darin, für seine Zielgruppe interessant zu kommunizieren. Man sollte sich, wenn man Twitter für das eigene Unternehmen ausprobiert, auch den Herausforderungen des Kundendialoges stellen und nicht auf eine lediglich eindimensionale Beschallung setzen. Hiermit meine ich die Vielzahl der twitternden Unternehmen, welche ausschließlich automatisiert ihren Blogfeed oder ihr Pressemeldungen senden. Diese haben Twitter weder verstanden, noch werden sie das angesprochene Potential für sich nutzen können.

Marketing-Kompakt: Ist Twitter eine Hype ähnlich wie Second Live? Oder ist es ein Kommunikationsmittel das sich in der Zukunft fest etablieren wird?

Anatol-Philipp Schade: Second Live war schon immer so langweilig, dass es sich kaum lohnt immer noch darüber zu sprechen. Ein grafisch schlecht umgesetztes Spielchen für oftmals gelangweilte Menschen, einige Freaks und natürlich ein zeitweilig sehr lukratives Geschäft für Agenturen. Wer einmal im Second Life war, hatte genug davon. Wer jedoch einmal angefangen hat zu twittern, kommt meist so schnell nicht mehr los. Ja, vermutlich ist es ein Hype im positiven Sinne. Viele nutzen Twitter, noch mehr sprechen oder berichten darüber, was Twitter immer mehr Nutzer und oft auch dauerhafte Nutzer bzw. Leser beschert. Wenn man bedenkt, dass schon nach kurzer Zeit Millionen Menschen twittern, sehe ich Twitter durchaus als einen Kommunikationskanal, den man sich bei aller Skepsis zumindest einmal näher anschauen sollte.

Marketing-Kompakt: Vielen Dank für das Interview zum Thema Corporate Twitter.

Mehr Infos über Anatol-Philipp Schade finden Sie hier.

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Wenn man das Gespräch betrachtet kann man eigentlich nur einen Schluss daraus ziehen: Die beiden wollen mit der großen Koalition weitermachen. Auch im „Morgenmagazin“ wertete FDP-Generalsekretär Dirk Niebel ähnlich: „Das ganze sogenannte Duell war auf “weiter so” ausgerichtet“

Das sagen andere Medien über das „TV-Duell“:

Zitat Bildzeitung: „Das waren Szenen einer Zwangsehe“

Zitat Spiegel Online: “Yes, we gähn”

Zitat FTD: “Selbstgespräch und Selbstbeweihräucherung”

Das sind die Regeln:

Das TV-Duell dauert 90 Minuten. Die Länge der Antworten sollte 90 Sekunden nicht übersteigen. Am Ende des Duells wird darauf geachtet, dass der Unterschied der Redezeit nicht mehr als eine Minute ist. Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier dürfen keine Hilfsmittel auf Ihrem Pult bereithalten. Nur ein Blatt Papier und ein Stift sind erlaubt.

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Ab dem 01.09.2009 hat sich das Datenschutzthema weiter verschärft. Ab jetzt dürfen personenbezogene Daten nur mit Einverständnis der betroffenen Person zu Zwecken der Werbung und des Adresshandels weitergegeben werden.Call-Center dürfen Privatpersonen auch nicht mehr einfach anrufen. Der Werbeanruf ist ab sofort nur noch erlaubt, wenn die betroffene Person ausdrücklich Ihr Einverständnis gegeben hat. Außerdem ist es den Call-Centern nicht mehr gestattet die Rufnummer zu unterdrücken.

Heute im Interview: Rechtsanwalt Marc Quandel was sich alles geändert hat und was Sie als Marketer beachten sollten:

Marketing-Kompakt: Guten Tag Herr Quandel, schön das Sie sich Zeit für ein Interview genommen haben. Was sind die größten Änderungen rund um das Thema Datenschutz?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Sehr gerne nehme ich mir Zeit für das Thema Datenschutz, das seit einigen Monaten für brisante Schlagzeilen gesorgt hat.

Die verschiedenen Neuerungen im Datenschutzrecht, die der Gesetzgeber mit den sog. Novellen I (1.7.2009) und II (1.9.2009) in Kraft gesetzt hat, bringen erhebliche Veränderungen mit sich. Für das Marketing sind die Änderungen zur Zulässigkeit personalisierter Werbung in § 28 Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) von besonderer Bedeutung, aber auch das Kopplungsverbot und die Informationspflicht bei Datenpannen.

Marketing-Kompakt: Was müssen Firmen konkret beachten um keine Fehler zu machen, die evtl. eine Abmahnung oder Strafe zur Folge hätten:

Rechtsanwalt Marc Quandel: Derzeit müssen Firmen besonders die Änderungen bei der personalisierten Werbung beachten. So gilt ab dem 1.9.2009 grundsätzlich das Modell des Opt-In. Das bedeutet, dass der Betroffene ab sofort der Datennutzung zum Zwecke der Werbung im Vorfeld zugestimmt haben muss. Diese Zustimmung muss bestimmte gesetzliche Anforderungen erfüllen, um wirksam zu sein; diese unterscheiden sich u.a. nach der Form der Werbung. Keine Regel ohne Ausnahme: Die Datennutzung zum Zwecke der personalisierten Werbung an eigene Kunden, sowie bei Geschäfts- und Spenden-Werbung bleibt erlaubt (§ 28 Abs. 3a BDSG).

Das sog. Listenprivileg, also die Werbung ohne Einwilligung des Betroffenen aufgrund seiner Zugehörigkeit zu einer bestimmten Personengruppe, wurde eingeschränkt beibehalten. Für die Werbung (nicht den Adresshandel) gilt das Prinzip nur weiter, wenn personalisierte Werbung an eigene Kunden verschickt wird, als auch bei Geschäftswerbung und Spenden-Werbung (§ 28 Abs. 3 BDSG).

Außerdem ist das Kopplungsverbot in § 28 Abs. 3b BDSG neu geregelt, das verhindert, dass der Abschluss von Verträgen von der Weitergabe der personenbezogenen Daten der Kunden abhängig gemacht wird. Somit darf diese vertragliche Bedingung auch nicht mehr im Kleingedruckten (AGB) stehen.

Nach meinen Erfahrungen ist die Gefahr der Abmahnungen wegen möglicher Datenschutzverletzung durch den Wettbewerb eher wahrscheinlich als eine Geldbuße durch eine Datenschutzbehörde. Je nach Geschäftsbereich kann ich mir eine wettbewerbsrechtliche Relevanz dieser Verletzungen durchaus vorstellen, die zu Abmahnungen berechtigen. In allen unternehmerischen Bereichen gilt der Grundsatz: Wissen schützt vor Abmahnungen!

Marketing-Kompakt: Denken Sie, dass die neue Gesetzeslage gerechtfertigt ist?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Berücksichtigt man den teilweise achtlosen Umgang mit personenbezogenen Daten ist die Gesetzeslage sicherlich gerechtfertigt. Es ist natürlich auch ein politisches Ziel, das europaweit verfolgt wird und damit nicht einfach vernachlässigt werden sollte.

Es wird für Unternehmen immer wichtiger sich um das Thema Datenschutz zu kümmern, denn der sorgfältige Umgang mit dem Kunden und seinen Daten wird immer mehr zum Vorteil der eigenen Firma werden. Das wird u.a. dadurch deutlich, dass die Unternehmen die Öffentlichkeit und die Aufsichtsbehörden bei Datenpannen nach § 42a BDSG informieren müssen. Hier ist vorsorgliche Beratung und Betreuung im Datenschutzrecht einfacher und günstiger als umfangreiche Pressearbeit im “Notfall”.

Marketing-Kompakt: Was kommt als nächstes? Gibt es schon bald wieder eine Änderung?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Bereits im kommenden Jahr, nämlich ab dem 1.4.2010, wird eine Verbraucherkreditrichtlinie der EU weitere Neuerungen als sog. Novelle III bringen, die weitere Transparenz im Umgang mit Daten erforderlich machen.

Marketing-Kompakt: Vielen Dank für das Interview.

Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung. Hier können Sie Herrn Quandel erreichen:

KANZLEI Quandel Rechtsanwalt Marc Quandel Breite Straße 69 41460 Neuss Tel. & Fax. 0700 – 727 826 335 Kontakt@RA-Quandel.de www.RA-Quandel.de www.Medienanwalt.tel

Mehr zum Thema und der vergangenen Datenschutznovelle lesen Sie hier: Hugo E. Martin, Netzpolitik und Carta

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