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Marketing-Übersetzungen: Wichtig für Firmen und Werbeagenturen

Philipp W. — Thu, 09 Feb 2012 07:02:34 +0000

Werbung ist ein wichtiger Antrieb für unsere Wirtschaft. Der Einfluss von Werbung wird gerne unterschätzt, denn neben einer bewussten Beeinflussung arbeitet Werbung auch in unserem Unterbewusstsein: Ziel einer Werbung ist es nicht immer, dass wir das beworbene Produkt unbedingt besitzen möchten, sondern manchmal lediglich, dass wir uns das Produkt oder auch nur die Firma einprägen, denn der Mensch greift im Allgemeinen lieber zu Produkten, die ihm vertraut sind. Um dieses Ziel zu erreichen bedient sich Werbung der unterschiedlichsten Werkzeuge: Eines dieser Werkzeuge ist Sprache.

Im Zuge der Globalisierung haben viele Unternehmen sich international etabliert und hier neue Märkte erschlossen: Neben den unzähligen Möglichkeiten kommen hierbei auch neue Herausforderungen dazu, wie zum Beispiel das internationale ausrollen von Werbekampagnen: Insbesondere eine Sprachanpassung an die Zielregion spielt hier eine wichtige Rolle. Die in der Werbung verwendete Sprache unterscheidet sich häufig von der Alltagssprache: Slogans sind oft mehrdeutig oder verwenden andere Stilmittel. Um diese sprachlichen Besonderheiten in eine andere Sprache zu übertragen Bedarf es mehr als einer Wort für Wort Übersetzung.

“Come in and find out”: Douglas hatte sich dazu entschieden in Deutschland mit einem englischen Werbeslogan zu werben. In diversen Tests stellte sich heraus, dass nicht wenige unter dem Slogan “komm rein und finde wieder raus” verstanden haben. An diesem Beispiel wird deutlich, dass eine Marketing-Übersetzung optimal an das Zielpublikum und die Zielregion angepasst sein sollte – und das ist häufig dann der Fall, wenn die eigene Sprache verwendet wird. Und so hat sich auch Douglas vor einiger Zeit dazu entschieden mit den Satz “Douglas macht das Leben schöner” zu werben. Entsprechendes gilt selbstverständlich auch für alle möglichen Marketing-Übersetzungen: Auch Broschüren und Werbematerialien etwa erfordern eine Sprache, die der Erwartungshaltung der Leser gerecht wird.

Neben den genannten Werbeübersetzungen werden u.a. auch Presse- bzw. PR-Texte übersetzt sowie wichtige interne und externe Präsentationen. Derartige Publikationen repräsentieren häufig auch das Unternehmen und geben ihm eine Identität. Hier muss also wirklich alles stimmen. Dabei gilt es eine Sprache und perfekte Übersetzung zu finden, die den Charakter des Unternehmens wiedergibt und sprachlich den Gewohnheiten des Publikums entspricht. Eine andere Art von Marketing-Übersetzungen stellen Fachtexte zum strategischen Marketing dar: Hier ist weniger die Kreativität des Übersetzers gefragt als Fachwissen und Kompetenzen, zum Beispiel im Bereich Marketingkonzeption.

Agentur:

Eine optimale Anpassung von Marketing-Übersetzungen erfährt man in dem Übersetzungsbüro 24translate. 24translate ist ein Übersetzungsbüro mit Hauptsitz in Hamburg, welches schwerpunktmäßig Übersetzungen für Firmenkunden schreibt. 24translate zeichnet sich unter anderem durch seine professionellen Fachübersetzer in dem Bereich Marketing aus.

Studie: Rund 73 Prozent der veröffentlichten Online-Pressemitteilungen weichen vom klassischen Meldungsformat ab.

Philipp W. — Thu, 26 Jan 2012 14:42:31 +0000

Studie: Rund 73 Prozent der veröffentlichten Online-Pressemitteilungen weichen vom klassischen Meldungsformat ab.

Online-PR-Studie untersucht die neuen Form- und Inhaltskriterien der Online-Pressemitteilung.

Die Online-PR verändert die Pressearbeit. Die neue Online-PR Studie von PR-Gateway untersucht Form und Inhalt von Pressemitteilungen auf Presseportalen und zeigt den Wandel der Online-Pressemitteilung zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument im Internet. Die komplette Studie ist kostenlos unter folgendem Link abrufbar:

http://www.pr-gateway.de/white-papers/online-pr-studie

Von der Pressemitteilung zur Kundenmitteilung Während die klassische Pressemitteilung als reines Informationsmedium und Arbeitsvorlage für die Presse dient, ist die Online-Pressemitteilung ein fertiges Leseformat und erreicht über das Internet die Öffentlichkeit und damit auch die potentiellen Kunden direkt. Diese Neuausrichtung der Online-Pressemitteilung verändert auch die inhaltlichen und formellen Anforderungen.

Die aktuelle Online-PR Studie von PR-Gateway zeigt auf Basis von über 20.000 veröffentlichten Pressemitteilungen auf über 180 Portalen, was eine Online-Pressemitteilung ausmacht und inwieweit sie sich von der klassischen Pressemitteilung unterscheidet.

Dreiviertel der Online-Pressemitteilungen folgen neuen Inhalts- und Formkriterien Das Ergebnis der Studie zeigt, dass 73,3 Prozent der veröffentlichten Online-Pressemitteilungen bereits nicht mehr den formellen- und inhaltlichen Vorgaben der klassischen Pressemitteilung entsprechen. Die Meldungen unterscheiden sich dabei im Aufbau und den Inhalten sowie durch die Einbindung von Hyperlinks, Keywords und Videos von der klassischen Pressemitteilung.

Über 63 Prozent der Online-Pressemitteilungen sind in einer Fachartikelform verfasst. Eine klare Gliederung des Textes mit Zwischenüberschriften sowie freien Aufzählungen erleichtern das Lesen im Internet. Annähernd 13 Prozent der Online-Pressemitteilungen enthalten besonders kundenorientierte Inhalte wie zum Beispiel fachspezifische Tipps und Ratschläge.

Auch die Vernetzung der Pressemitteilung ist zu einem wichtigen Kriterium für die Online-PR geworden. Rund 72 Prozent der Online-Pressemitteilungen enthalten Hyperlinks und stellen somit eine direkte Verbindung zu der Unternehmenswebsite her.

Knapp 30 Prozent der Online-Pressemitteilungen sind suchmaschinen-optimiert Die Online-PR Studie zeigt, dass Unternehmen und Agenturen immer stärker die Hilfsmittel der Suchmaschinenoptimierung für die Erstellung von Online-Pressemitteilungen nutzen. Bei fast 30 Prozent der Pressetexte sind die Hyperlinks durch spezielle Ankertexte optimiert, die der Suchmaschinenoptimierung dienen. 23 Prozent der Pressemitteilungen enthalten Keywords, um die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.

Online-Pressemitteilungen werden multimedial Ein weiteres Ergebnis der Online-PR Studie bezieht sich auf die Einbindung von Videos in Online-Pressemitteilungen. Obwohl das Video ein noch recht neues Instrument der Online-PR ist, beinhalten bereits knapp 6 Prozent der Pressemeldungen ein Video. Videos können die Attraktivität der Online-Pressemitteilungen steigern, wichtige Zusatzinformationen liefern oder erklärungsbedürftige Inhalte durch Bewegtbilder verständlicher darstellen.

Mit der Online-Pressemitteilung direkt zum Kunden Die Interaktionsmöglichkeiten des Internets haben die Unternehmenskommunikation nachhaltig verändert und erfordern eine Neuausrichtung. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Online-Pressemitteilung. Die Online-Pressemitteilung ist weit mehr als die digitale Form der klassischen Pressemeldung, vielmehr entwickelt sie sich zu einem eigenständigen Kommunikationsinstrument mit ganz neuen Formaten und Inhalten.

„Die neuen Möglichkeiten der Veröffentlichung über Presseportale und Social Media machen die Online-Pressemitteilung zu einem öffentlich wirksamen PR- und Marketinginstrument. Der Wandel stellt auch neue Anforderungen an die PR-Verantwortlichen. Nicht mehr die redaktionelle Arbeit allein zählt bei der Erstellung von Online-Pressemitteilungen. Auch das Wissen um Keyword-Relevanz und Link-Building ist ein entscheidender Faktor, damit die Pressemeldung im Internet ihre Zielgruppe erreicht. Unsere Studie zeigt, dass bereits viele Online-Pressemitteilungen die redaktionellen Inhalte mit wirkungsvollen SEO-Hilfsmitteln verbinden – es gibt jedoch noch viel Optimierungspotential,“ erläutert Melanie Tamblè, Online-Marketing-Spezialistin und Geschäftsführerin der ADENION GmbH (PR-Gateway.de).

Umfang und Fragestellungen der Online-PR Studie Analysegegenstand der Studie waren 20.164 Pressemitteilungen, die im August und September 2011 auf über 180 Portalen veröffentlicht wurden. Die zentralen Fragestellungen der Studie sind unter anderem, inwieweit sich Online-Pressemitteilungen vom klassischen Meldungsformat unterscheiden und in welchem Umfang neue Elemente der Online-PR eingesetzt werden. Darüber hinaus befasst sich die Studie mit den Verbesserungs- und Optimierungsmöglichkeiten der Online-Pressemitteilungen.

Relaunch Wenger & Steyns

Philipp W. — Mon, 09 Jan 2012 10:29:10 +0000

Kurz gemeldet: Die neue Agenturseite der Wenger & Steyns GmbH geht online. Jetzt informiert das Portal über das vielseitige Angebot der Werbeagentur. Der neue Bereich Werbetechnik wurde dabei ebenso völlig überarbeitet.

Stammkundengeschäft schwierig: Vermarktung von Hochzeits-Services

Philipp W. — Wed, 05 Jan 2011 13:52:29 +0000

So sehr die Scheidungswelle auch rollt, sie bleibt der kleinere Markt gegenüber hunderttausenden Hochzeiten pro Jahr im deutschsprachigen Raum. Und selbst wer sich scheiden lässt, heiratet häufig noch ein zweites, drittes oder gar ein viertes Mal.

Ganze Branchen leben vom Heiraten oder erzielen durch Hochzeitsfeiern ihre höchsten Umsätze. Tausende Floristen, Fotografen, Musiker, DJs, Theologen, Catering-Betriebe, Locations, Konditoren und Autovermietungen konzentrieren sich auf das Thema Hochzeit.

Einziges Manko am Heiraten aus Verkäufersicht: So sehr sich die Scheidungswelle als Aufhänger dieses Blogartikels auch eignet – Die Wiederholungstäter sind und bleiben in der Minderzahl. Ein Brautpaar wird üblicherweise ein einziges Mal zum Kunden. Stammkundengeschäfte sind nahezu ausgeschlossen, denn schließlich heiratet niemand mit dem Vorsatz, es nächstes Jahr gleich wieder zu tun.

Des spezifischen Problems des Hochzeitsmarkts, dass der Kunde kommt, bezahlt und für Folgegeschäfte prinzipiell ausfällt, nimmt sich mit 17mayers eine neue Werbeagentur aus Wien an. „17mayers tritt mit dem Ziel an, unseren Kunden die perfekten Marketing-Tools an die Hand zu geben, um zuverlässig Jahr für Jahr neue Hochzeitskunden zu gewinnen.“ erzählt Daniel Kauss, Gründer von 17mayers.

Neben diversen Beratungsangeboten und hochzeitsspezifischen Suchmaschinen-Optimierungs- und Suchmaschinen-Marketing-Angeboten, präsentiert die Agentur 17mayers mit HOCHZEIT FEIERN ein neues Hochzeitsportal mit innovativen Features.

Geboten werden interessante Magazinartikel rund um die Hochzeit, ein Hochzeitsforum und nationale Hochzeits-News für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Vor allem bietet HOCHZEIT FEIERN interessante PR- und Werbepakete für Anbieter aus dem Hochzeitsbereich. Im Gegensatz zu den meisten herkömmlichen Hochzeitsportalen arbeitet HOCHZEIT FEIERN mit ganzseitigen, illustrierten Anbieter-Präsentationen, sogenannten Advertorials.

Unter dem Motto: „Keine Arbeit für den Kunden“ recherchiert die HOCHZEIT FEIERN Redaktion die interessanten Inhalte und schlägt dem Anbieter ein passendes redaktionelles Konzept vor.

HOCHZEIT FEIERN ist im November 2010 gestartet und erreichte eigenen Angaben zu Folge innerhalb der ersten sechs Wochen bereits mehr als 200.000 Page- und Facebook-Impressions.

Die Agentur:

Die Agentur 17mayers basiert auf mehr als fünf Jahren Markterfahrung im Hochzeitsmarketing. Die Gründer Judith Fröschl und Daniel Kauss betreuen seit mehr als fünf Jahren das Online Marketing der DJ Agentur Mister Beat in Österreich und der deutschen DJ Agentur hochzeits.dj.service. Hierbei ist so etwas wie eine Expertise im Bereich Hochzeitsmarketing entstanden.

Kontakt:

17mayers Werbeagentur
Fröschl & Kauss Internet OG
Gschwandnergasse 20/1
1170 Wien
Internet: http://www.hochzeitfeiern.net/
Mail: office@17mayers.at
Tel.: +43 650 663 2 996

SIXT blickt in das Jahr 2058

Philipp W. — Tue, 04 Jan 2011 11:01:21 +0000

Das Mietwagenunternehmen SIXT ist dafür bekannt, immer mal wieder aufsehenerregende Kampagnen zu veröffentlichen. Im Blog der SOURCE GmbH habe ich diesbezüglich einen sehr interessanten Artikel gefunden, der über eine Kampagne von SIXT handelt, die aber aus dem Jahre 2006 ist. In diesem präsentiert der Anbieter für Mietwagen ein futuristisches Fahrzeug, das mit einem entsprechenden Titel versehen ist. Das Besondere hierbei ist aber die Jahreszahl, die SIXT anvisiert und die Währung, die in der Zukunft existiert. Zwar ist dies alles nur fiktiv, dennoch ist die Kampagne wirklich interessant gestaltet.

Erwähnenswert ist noch, dass zu dieser Kampagne auch eine Webseite erschaffen wurde, auf denen Benutzer zum Beispiel ein „Online Game“ starten können oder einen „Car Configurator“. Des Weiteren wurde auch ein Download-Bereich eingerichtet, sodass Besucher der Kampagne die Möglichkeit haben, Screensaver oder Wallpaper herunterzuladen.

Auch wenn die SIXT-Kampagne im Jahr 2006 veröffentlicht wurde, kann man sie immer wieder anschauen, da sie eigentlich nie an Aktualität verliert.

VIA source-werbeartikel.com

TIPP zum Jahreswechsel: Werbeagentur & Marketingberatung

Philipp W. — Wed, 29 Dec 2010 14:38:49 +0000

Wir machens kurz: Ein Tipp zum Jahreswechsel: www.wenger-steyns.de - Werbeagentur & Marketingberatung und ein zweiter Tipp: www.eventmeile.de - Eventagentur, Eventbedarf, Eventmodule & Künstler

Sieg in Gold gefasst

Philipp W. — Mon, 27 Sep 2010 11:45:11 +0000

Vieles in unserer Gesellschaft und in unserer Welt dreht sich um Wettbewerb und darum besser zu sein als alle Anderen. Das ist ein unbestreitbarer Fakt und nicht immer macht diese Angewohnheit von uns Menschen das Leben leicht sonder stellt vielen Menschen Steine in den Weg und bringt Nachteile für viele Menschen. Aber wir können diese Angewohnheit nicht ändern, denn durch Jahrtausende von Evolution wurde uns eingeprägt besser zu sein und somit zu überleben. Darum wird der Wettbewerb hochgehalten und überall zelebriert.

Die Besten, also die Sieger werden belohnt und erarbeiten sich mit ihrem Sieg vieler. Sie können eine bessere Arbeit, mehr Geld, Ehre, Wertschätzung und noch viel anderes mehr gewinnen. Wir Menschen sind ganz schlicht und einfach süchtig nach Wettbewerb oder warum gibt es Sport oder Bewerb in der Arbeitswelt. Natürlich gibt es viele verschiedene Formen um die Besten oder die Sieger auszuzeichnen, aber die geläufigste ist wohl der Pokal oder die Medaille. Ein Pokal ist das Symbol des Sieges und es zeichnet Menschen aus. Der Gewinner eines Pokals wird selbst immer wieder daran erinnert was er geleistet hat, aber nicht nur er sondern auch alle anderen Menschen die den Pokal sehen werden wissen, dass er der Beste ist, das er gesiegt hat. Ein Pokal macht einen Sieg also unvergesslich und unsterblich.

Ein Pokal ist eine Trophäe die der Welt zeigt was man geschafft oder geleistet hat und vor allem ein Stück Erinnerung und Freude. Der größte Wert des Pokals ist natürlich ideell, einige Pokale haben aber durchaus auch einen materiellen Wert für ihre Besitzer, da sie aus Edelmetallen oder ähnlich wertvollem hergestellt sind. Pokale werden überall auf der Welt verliehen und sie kommen in allen möglichen Sparten und Arten zur Verwendung doch immer bedeuten sie das gleich und erfüllen den gleichen Zweck. Sie zeigen der Welt wer der Beste ist.

Acht Kernkompetenzen für PR-Profis von morgen

Philipp W. — Mon, 14 Jun 2010 11:38:46 +0000

Neue Kommunikationsmedien wie Presseportale, Social Communities, Blogs und Twitter verändern die Medienlandschaft und führen die Kommunikation im Internet in eine neue Dimension. Die neuen Kommunikationsbedingungen verändern auch die Unternehmenskommunikation und stellen neue Anforderungen an die PR-Verantwortlichen. Der Fachartikel nennt acht Kernkompetenzen, die ein PR-Profi von morgen mitbringen sollte. Den kompletten Beitrag lesen Sie hier.

Nur zehn Prozent optimieren E-Mails für das iPhone

Philipp W. — Tue, 18 May 2010 12:44:49 +0000

Studie belegt Nachholbedarf im deutschen E-Mail-Marketing

- Videos, iPhone und Triggermails überfordern E-Mail-Marketer – Personalisierung, Spamfilter und Kennzahlen stehen im Fokus

Während US-E-Mail-Marketer sich begeistert auf das Social Web stürzen, wird hierzulande noch an der Personalisierung der Mails gewerkelt. Die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und dem Social Web (SWYN) bilden das Schlusslicht deutscher Marketingaktivitäten. Die hiesigen E-Mail-Marketer sind voll damit beschäftigt, die Grundanforderungen zu erfüllen: Die Hälfte personalisiert Inhalte, analysiert Kennzahlen und optimiert die Zustellung. Für den Rest sind das böhmische Dörfer oder eine Professionalisierung ist allenfalls geplant. Das ist das Ergebnis der Studie “E-Mail-Marketing-Trends 2010″, die vom Beratungsunternehmen Absolit durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden auf der Messe Email-Expo am 19.05.2010 in Frankfurt vorgestellt. Eine Kurzversion gibt es gratis unter www.absolit.de/EmailTrends.

Wer will, dass seine E-Mails gelesen werden, unternimmt inzwischen weit mehr, als nur ein professionelles Versandsystem einzusetzen. Nach wie vor ist E-Mail das effizienteste Marketinginstrument. Damit jedoch die eigenen E-Mails in der Werbeflut nicht untergehen, ist Professionalität gefordert. Eine Studie der Unternehmensberatung Absolit zeigt: Die Hälfte der befragten Unternehmen personalisieren bereits die Inhalte ihrer Serien-E-Mails. Auch werden beim Versand der Mails Kenngrößen wie Öffnungs- und Klickraten systematisch erfasst und analysiert. 47 Prozent der Unternehmen realisieren konkrete Maßnahmen, um nicht in Spamfiltern zu landen und damit die Zustellrate zu erhöhen. “Die Nutzung zertifizierter Mailserver gehört für seriöse Versender mittlerweile zum Standard” meint der E-Mail-Experte und Autor der Studie Torsten Schwarz.

Die großen Trendthemen aus den USA spielen in Deutschland noch keine große Rolle. Die Optimierung von E-Mails für die Ansicht auf Smartphones wird nur von zehn Prozent der Unternehmen betrieben – 56 Prozent sagen, dass das für sie noch kein Thema sei.

“Viele Unternehmen haben noch nicht erkannt, dass E-Mail-Marketing ein Fulltime-Job ist” resümiert Schwarz. Gerade weil es das preiswerteste Direktmarketinginstrument ist, muss im Kampf um Aufmerksamkeit im Posteingang mit höchster Professionalität gearbeitet werden. “Das Bewusstsein für die Notwendigkeit professionellen E-Mail-Marketings ist jedoch bei deutschen Unternehmen noch unterentwickelt”, meint Schwarz.

Did You Know: Social Media Video

Philipp W. — Tue, 16 Feb 2010 15:40:57 +0000