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- Videos, iPhone und Triggermails überfordern E-Mail-Marketer – Personalisierung, Spamfilter und Kennzahlen stehen im Fokus

Während US-E-Mail-Marketer sich begeistert auf das Social Web stürzen, wird hierzulande noch an der Personalisierung der Mails gewerkelt. Die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und dem Social Web (SWYN) bilden das Schlusslicht deutscher Marketingaktivitäten. Die hiesigen E-Mail-Marketer sind voll damit beschäftigt, die Grundanforderungen zu erfüllen: Die Hälfte personalisiert Inhalte, analysiert Kennzahlen und optimiert die Zustellung. Für den Rest sind das böhmische Dörfer oder eine Professionalisierung ist allenfalls geplant. Das ist das Ergebnis der Studie “E-Mail-Marketing-Trends 2010″, die vom Beratungsunternehmen Absolit durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden auf der Messe Email-Expo am 19.05.2010 in Frankfurt vorgestellt. Eine Kurzversion gibt es gratis unter www.absolit.de/EmailTrends.

Wer will, dass seine E-Mails gelesen werden, unternimmt inzwischen weit mehr, als nur ein professionelles Versandsystem einzusetzen. Nach wie vor ist E-Mail das effizienteste Marketinginstrument. Damit jedoch die eigenen E-Mails in der Werbeflut nicht untergehen, ist Professionalität gefordert. Eine Studie der Unternehmensberatung Absolit zeigt: Die Hälfte der befragten Unternehmen personalisieren bereits die Inhalte ihrer Serien-E-Mails. Auch werden beim Versand der Mails Kenngrößen wie Öffnungs- und Klickraten systematisch erfasst und analysiert. 47 Prozent der Unternehmen realisieren konkrete Maßnahmen, um nicht in Spamfiltern zu landen und damit die Zustellrate zu erhöhen. “Die Nutzung zertifizierter Mailserver gehört für seriöse Versender mittlerweile zum Standard” meint der E-Mail-Experte und Autor der Studie Torsten Schwarz.

Die großen Trendthemen aus den USA spielen in Deutschland noch keine große Rolle. Die Optimierung von E-Mails für die Ansicht auf Smartphones wird nur von zehn Prozent der Unternehmen betrieben – 56 Prozent sagen, dass das für sie noch kein Thema sei.

“Viele Unternehmen haben noch nicht erkannt, dass E-Mail-Marketing ein Fulltime-Job ist” resümiert Schwarz. Gerade weil es das preiswerteste Direktmarketinginstrument ist, muss im Kampf um Aufmerksamkeit im Posteingang mit höchster Professionalität gearbeitet werden. “Das Bewusstsein für die Notwendigkeit professionellen E-Mail-Marketings ist jedoch bei deutschen Unternehmen noch unterentwickelt”, meint Schwarz.

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Im Rahmen der monatlichen repräsentativen Erhebung antworteten 86 % der befragten Branchen-Entscheider und Marketing-Experten, dass der Verkaufs-Dialog mittels elektronischer Kommunikationsmedien für ihr Unternehmen „wichtig“ bzw. „sehr wichtig“ sei. Auf die Frage „Für wie effizient und fit halten Sie Ihr Unternehmen im Bereich der Sales-Kommunikation?“ ergab sich ein differenzierteres Meinungsbild. Während 50 % der Führungskräfte ihr Unternehmen bereits heute „sehr fit und auf aktuellem Stand“ bzw. „gut aufgestellt“ sehen, geben je 23 % an, lediglich „im Großen und Ganzen“ fit zu sein bzw. noch „Nachholbedarf“ zu haben. Zum Einsatz kommen die Tools nach Auskunft der Befragten vor allem in der B2B-Kommunikation (73 %).

Erhebliches Optimierungspotenzial in der Umsetzung.

Zum Ergebnis der Umfrage erklärt Gerhard Wegner, Initiator des POS Trendspiegels und Geschäftsführer der zur Agenturgruppe Absatz gehörenden Wegner & Partner GmbH: „Die Online-Sales-Kommunikation wird sowohl von Handel als auch Industrie als extrem wichtiges Instrument erachtet. Die technischen Grundlagen sind mittlerweile größtenteils bekannt bzw. vorhanden und zumindest 50% der Befragten sehen sich gut gerüstet. Doch besteht – so zeigt auch eine aktuelle ausführliche Studie von Wegner & Partner – gerade bei der Industrie in der Umsetzung noch teils starker Optimierungsbedarf. Dabei kommt es vor allem darauf an, Kaufangebote oder Aktionen für den Kunden zielgruppengerecht und vorteilsorientiert aufzubereiten, um aus der täglichen E-Mail- und Angebots-Flut positiv herauszustechen und eine positive Response zu generieren. Und hier liegen noch große Potenziale für das POS Marketing.“

Die Ergebnisse des POS Trendspiegels und der Wegner & Partner Studie „Promotions im Nadelöhr des Handels – Erfolgreiche Aktionsflächenbelegung durch effektive Sales-Kommunikation“ sind unter www.pos-trendspiegel.de
abrufbar.

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Fahrradwerbung

Individuell, einzigartig und gezielt soll effektive Werbung sein. Nach der S & G Gruppe UG reicht Effizienz allein oftmals nicht aus – sehen und gesehen werden, das ist das Geheimnis optimaler Werbung.

Bei http://www.wheel-poster.de/ endeckt:

Und die Statistiken der Werbeforschung beweisen: Wenn der Blickfang erst einmal gegeben ist, dann ist die halbe Botschaft schon beim potenziellen Kunden angekommen. Doch wie erschafft man einen Blickfang? Dieser einprägsame Überraschungseffekt, der Schaukästen und Plakatwände zum Anziehungspunkt einer Werbebotschaft werden läßt? Die Antwort ist einfach, die Ausführung jedoch immer wieder ein neues Rätsel: Die Idee muss einzigartig sein, das Konzept auffallen und zur richtigen Zeit, am richtigen Ort auf die richtige Zielgruppe abgestimmt sein.

Wheelposter, hat sich auf genau solch werbewirkende Überraschungen spezialisiert und eine kleine Revolution in Sachen außergeöhnlicher Werbung entwickelt. Das Fahrrad ist, – egal ob die Nutzung zum Freizeitvergnügen oder sogar auf beruflicher Ebene stattfindet – ein Fortbewegungsmittel, das sich nicht nur zunehmender Beliebtheit in allen Altersklassen erfreut, sondern auch überall in Straßen und öffentlichen Plätzen, zu jeder Tages- und Nachtzeit präsent sein kann. Ein unendlich großer Wirkungskreis, der immer wieder aufs Neue durch wechselnde Orte und austauschbare Werbeschilder optimiert werden kann. Ein weiterer Vorteil ist die völlig flexible kosten – und genehmigungsfreie Handhabung, denn es müssen keinerlei Buchunsgzeiten beachtet oder schriftliche Genehmigungen von Ordnungsbehörden eingeholt werden.

Die Tüftler von Wheelposter haben mit ihren Werberahmen für Fahrräder eine weitere Weiche in Richtung effizienter und kostengünstiger Werbung geschaffen. Eine Werbemöglichkeit, die mit wenigen Handgriffen und ohne technische Vorkenntnisse durchzuführen ist. Die Rahmen sind für die handelsüblichen Plakate wahlweise von A2, A3 oder A4 erhältlich. Die Werbeflächen sind jederzeit austauschbar und benötigen keinerlei Genehmigungen oder sind an andere Normen oder Richtlinien gebunden.

Fazit: Wheelposter bietet eine kostengünstige und flexible Möglichkeit, um neue und effiziente Werbefläche zu schaffen – Zielgruppen optimiert, örtlich vollkommen unabhängig und vor allem kosten – und genehmigungsfrei.

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1. Winterspaziergang mit Tannenbaumfällen

Einen Weihnachtsbaum selber schlagen macht nicht nur großen Spaß, sondern ist auch ein ganz besonderes Erlebnis. Nach einer Winterwanderung werden Sie mit einer Säge und Handschuhe ausgestattet. Auf einem abgesperrten Territorium wählen Sie Ihren eigenen Weihnachtsbaum aus und fällen diesen. Bei leckerem Punsch, Musik und einer Stärkung verbringen Sie noch einige gemeinsame Stunden zusammen. Ein spannender Tag der Jung und Alt begeistert.

2. Der professioneller Geschichtenerzähler

Für die Weihnachtsfeier ideal geeignet: Der Geschichtenerzähler. Mal besinnlich, mal auch lustig begeistert ein professioneller Geschichtenerzähler Ihre Mitarbeiter und Gäste. So kommt auf Ihrer Betriebsweihnachtsfeier richtig Weihnachtliche Stimmung auf.

3. Ein Tag auf der Kartbahn

Sie möchten auf Ihrer Weihnachtsfeier mehr Aktion? Bitteschön, dann veranstalten Sie doch einfach für Ihr Team einen kleinen Wettbewerb. Zum Beispiel auf einer Kartbahn. Liefern Sie sich zu Weihnachten ein spannendes rennen mit Ihren Kollegen. Anschließend lassen Sie den Tag entspannt ausklingen.

4. Ein historisches Ritteressen

Aufregende Deko und Equipment verzaubern Ihre Firma in eine kleine Ritterburg. Anschließende erleben Sie ein mittelalterliches Ritteressen mit allem was dazugehört. Ein unvergessliches Erlebnis erwartet Sie. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Firma zur Ritterburg umgebaut wird, können Sie selbstverständlich auch auf eine Location ausweichen.

5. Der Nikolaus kommt!

Ja, denn gibt’s wirklich und kommt auch gerne an Ihrer Weihnachtsfeier zu Ihnen. Er lässt für Sie das Jahr Revue passieren und bringt in seinem Sack spannende Geschenke für Ihre Mitarbeiter mit. Im goldenen Buch stehen kleine persönliche Dinge, die der Nikolaus mit viel Humor vorträgt. Aber beeilen Sie sich, denn der Nikolaus hat gerade an Weihnachten immer viel zu tun.

6. Kochkurs zu Weihnachten

Erst kochen und dann gemeinsam schlemmen. Ein bekannter Koch gibt Ihnen einen spannenden Kochkurs. Gemeinsam Zaubern Sie mit tollen Zutaten ein leckeres Menü. Anschließend speisen Sie gemeinsam. Und mal ehrlich: Selber gekocht schmeckt’s doch immer noch am Besten.

7. Lassen Sie sich verzaubern!

Eine spannende Zaubershow erwartet Sie auf Ihrer Weihnachtsfeier. Sie werden staunen! Denn der Zauberer hat eine tolle Show für Ihre Weihnachtsfeier vorbereitet. Egal ob als Show oder direkt am Tisch – lassen Sie sich begeistern.

Noch mehr Ideen für Ihre Weihnachtsfeier gibt Ihnen die Eventagentur GO-Event! – The Eventcompany. Eine kurze E-Mail an die Eventmacher genügt und Sie können mit einem Eventprofi in ein Brainstorming gehen, um die richtige Idee für Ihre Betriebsweihnachtsfeier zu finden. Selbstverständlich hilft Ihnen die Eventagentur auch bei der Umsetzung der oben aufgelisteten Ideen.

Wenn Sie noch weitere Ideen für tolle Weihnachtsfeiern haben, schreiben Sie doch einfach einen Kommentar. Wir freuen uns auf Ihre Anregungen und Ideen.

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Heute möchte ich einen Aufruf startet und kreative Weihnachtsgeschenke für Firmen sammeln. Bitte einfach eure Geschenkidee als Kommentar anfügen.

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Doch wenn Parteien allzu plump twittern und online networken, erscheint das unglaubhaft. Wahlviral motiviert Unentschlossene und Nichtwähler spielerisch. Jeder User gestaltet seine persönliche Einladungskampagne für seinen eigenen Bekannten- oder Freundeskreis: Der Clou: Die persönliche, namentliche Ansprache. Namen von Freunden und Bekannten werden eingebettet in verschiedene Fotomotive. Beispielsweise in den Himmel über dem Berliner Reichstag geschrieben oder auf ein Stück Mauer gesprüht. Diese können dann als Link per E-Mail oder auf Social Networks kommuniziert werden.

Auch Marketing-Kompakt hat gleich mal ein Motivations-Plakat erstellt:

Erstellt auf wahlviral.de

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Marketing-Kompakt: Hallo Herr Schade, schön das Sie Zeit für ein Interview haben. Was versteckt sich eigenltich hinter dem Begriff “Corporate Twitter”?

Anatol-Philipp Schade: Der Begriff Corporate Twitter beschreibt den Einsatz von Twitter für Unternehmen. Twitter ist laut Wikipedia ein “…öffentlich einsehbares Tagebuch im Internet…”. Ein Corporate Twitter Account wird zumeist für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden eingesetzt, vermehrt aber auch zur Kommunikation innerhalb eines Unternehmens. Das berühmteste Beispiel ist hier wohl der Einsatz von Twitter durch das Wahlkampfteam von Barack Obama, welches via Twitter die Wahlhelfer auf dem laufenden Stand der Entwicklungen hielt.

Marketing-Kompakt: Wie viel Potenzial sehen Sie im Twitter für Unternehmen und welche Unternehmen sollten auf jeden Fall dabei sein?

Anatol-Philipp Schade: Im Prinzip kann sich jedes Unternehmen Twitter zum Vorteil machen. Twitter schöpft sein großes Potential aus der Möglichkeit der ungezwungenen gegenseitigen Kommunikation. Es ist eine ganz andere Art der Kundenkommunikation möglich, als dies über eine Pressemitteilung oder ähnliches der Fall sein würde. Als Unternehmen muss ich kein Callcenter betreiben, um mit den Kunden in Kontakt zu treten. Niemand verübelt es, wenn manche direkte Nachrichten sofort und andere mal erst einige Stunden später beantwortet werden.

Andererseits ist die Geschwindigkeit, mit welcher Nachrichten an die Empfänger gelangen, ein weiterer wichtiger Aspekt. Technisch gesehen ist Twitter zwar nicht schneller beim Rezipienten als ein Newsletter oder Blogbeitrag, durch die Kürze einer Twitternachricht, nämlich lediglich 140 Zeichen, wird sie in der Regel jedoch schneller verfasst und ist somit aktueller.

Marketing-Kompakt: Was kostet so ein “Corporate Twitter” und wie viel Zeit muss ein Unternehmer investieren?

Anatol-Philipp Schade: Einen Account bei Twitter anzulegen, ist kostenlos und auch für Techniklaien durchaus machbar. Die Schwierigkeit und Zeitintensität liegt jedoch darin, für seine Zielgruppe interessant zu kommunizieren. Man sollte sich, wenn man Twitter für das eigene Unternehmen ausprobiert, auch den Herausforderungen des Kundendialoges stellen und nicht auf eine lediglich eindimensionale Beschallung setzen. Hiermit meine ich die Vielzahl der twitternden Unternehmen, welche ausschließlich automatisiert ihren Blogfeed oder ihr Pressemeldungen senden. Diese haben Twitter weder verstanden, noch werden sie das angesprochene Potential für sich nutzen können.

Marketing-Kompakt: Ist Twitter eine Hype ähnlich wie Second Live? Oder ist es ein Kommunikationsmittel das sich in der Zukunft fest etablieren wird?

Anatol-Philipp Schade: Second Live war schon immer so langweilig, dass es sich kaum lohnt immer noch darüber zu sprechen. Ein grafisch schlecht umgesetztes Spielchen für oftmals gelangweilte Menschen, einige Freaks und natürlich ein zeitweilig sehr lukratives Geschäft für Agenturen. Wer einmal im Second Life war, hatte genug davon. Wer jedoch einmal angefangen hat zu twittern, kommt meist so schnell nicht mehr los. Ja, vermutlich ist es ein Hype im positiven Sinne. Viele nutzen Twitter, noch mehr sprechen oder berichten darüber, was Twitter immer mehr Nutzer und oft auch dauerhafte Nutzer bzw. Leser beschert. Wenn man bedenkt, dass schon nach kurzer Zeit Millionen Menschen twittern, sehe ich Twitter durchaus als einen Kommunikationskanal, den man sich bei aller Skepsis zumindest einmal näher anschauen sollte.

Marketing-Kompakt: Vielen Dank für das Interview zum Thema Corporate Twitter.

Mehr Infos über Anatol-Philipp Schade finden Sie hier.

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