Die gesamt Werbeausgaben 2008 für Werbung belaufen sich auf 80,9 Mrd. Euro. Unternehmen in Deutschland gaben rund 29,9 Mrd. Euro für Werbung durch Dialog Marketing-Medien aus. Wenn man die Gesamtinvestition in Dialogmarketing betrachtet belaufen sich diese auf rund 51 Mrd. Euro.

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Page Impression

Eine Page Impressions (PI) entsteht mit jedem laden einer Internet Seite. Wenn ein User also auf einer Homepage sechs Seiten besucht erzeugt er 6 Page Impressions / Seitenaufrufe. Diese Zahl ist besonders für Werbekunden spannend. Hier wird meistens die durchschnittliche Zahl der Page Imoressions pro Monat nachgefragt.

Gemessen wir diese Zahl mit den meisten Website-Analyse-Tools, aber auch die IVW bietet eine Messung an.

Verweildauer

Wie lange ist ein Besucher auf Ihrer Website? Interessieren die Besucher die Themen? Wo halten sich Ihre Besucher am längsten auf? Welche durchschnittliche Verweildauer hat ein User? All diese Zahlen sind spannend für Sie und Ihre Website. Im Content-Bereich, wo ein User viele Informationen findet, wird die Verweildauer hoch sein. Hier lassen sich zum Beispiel gut Werbeplätze integrieren. So können Sie sanft auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen, während der User sich mit den Informationen beschäftigt.

Messen lassen sich solche Zahlen mit Webhosting Statistiken Ihrer Provider oder Tools wie Google Analyics und etracker. Aber Achtung: Bei der Messung kann es auch zu Verfälschungen kommen, da die Tools nicht erkennen können, wann ein User mit dem betrachten einer Website aufhört und z. B. zum Telefon greift.

Unique user

Ein Unique user ist ein eindeutiger Besucher auf einer Website. Erst wenn eine bestimmte Sperrzeit abgelaufen ist, wird der Besuch eines User wieder erfasst.

Cost-Per-View

Cost-Per-View oder abgekürzt CPV beschreibt wie viel Geld ein Werbetreibender in die Hand nehmen muss, um einen “View” zu bekommen.

TKP – Tausenderkontaktpreis

Der Tausenderkontaktpreis zeigt, welcher Betrag ein Werbetreibender Zahlen muss um 1000 Sichtkontakte zu erzielen.

Rechnung: Preis der Werbeschaltung / Bruttoreichweite x 1000 = TKP

Cost-Per-Click (CPC)

Der Cost-Per-Click ist im Onlinemarketing ein sehr übliches Abrechnungsmodell. Das zum Beispiel auch bei Google und anderen Suchmaschinenanbieter praktiziert wird. Der Cost-Per-Click (CPC) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für einen Klick auf eine werbende Anzeige bezahlen muss.

Cost-Per-Order (CPO)

Die Kennzahl Cost-Per-Order (CPO) ist eine wichtige Zahl für die Erfolgsmessung. Übersetzt ergibt sich aus dieser Zahl, wie viel ein Werbetreibender durchschnittlich für eine Reaktion, Kauf oder Abschluss bezahlen/investieren muss.

Rechnung: Gesamtkosten der Werbeaktion / Gesamtzahl der Reaktionen = CPO

Conversion Rate

Die Conversion Rate/ Konvertierungsrate gibt an wie viele Besucher einer Website zu Käufern werden. Umso höher diese Prozentzahl ist umso erfolgreicher ist die Werbeaktion. Gerde mit Optimierungsmaßnahme der Leanding-Page lässt sich diese Rate steigern.

Rechnung: Käufe oder Bestellungen / Besucher = Conversion Rate

Absprungrate

Die Absprungrate zeigt Ihnen wie viele User nur eine Seite besuchen oder Ihre Internetseite bereits wieder auf der Einstiegseite verlassen. Die Absprungrate sollte natürlich möglichst gering sein.

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