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Fahrradwerbung

Individuell, einzigartig und gezielt soll effektive Werbung sein. Nach der S & G Gruppe UG reicht Effizienz allein oftmals nicht aus – sehen und gesehen werden, das ist das Geheimnis optimaler Werbung.

Bei http://www.wheel-poster.de/ endeckt:

Und die Statistiken der Werbeforschung beweisen: Wenn der Blickfang erst einmal gegeben ist, dann ist die halbe Botschaft schon beim potenziellen Kunden angekommen. Doch wie erschafft man einen Blickfang? Dieser einprägsame Überraschungseffekt, der Schaukästen und Plakatwände zum Anziehungspunkt einer Werbebotschaft werden läßt? Die Antwort ist einfach, die Ausführung jedoch immer wieder ein neues Rätsel: Die Idee muss einzigartig sein, das Konzept auffallen und zur richtigen Zeit, am richtigen Ort auf die richtige Zielgruppe abgestimmt sein.

Wheelposter, hat sich auf genau solch werbewirkende Überraschungen spezialisiert und eine kleine Revolution in Sachen außergeöhnlicher Werbung entwickelt. Das Fahrrad ist, – egal ob die Nutzung zum Freizeitvergnügen oder sogar auf beruflicher Ebene stattfindet – ein Fortbewegungsmittel, das sich nicht nur zunehmender Beliebtheit in allen Altersklassen erfreut, sondern auch überall in Straßen und öffentlichen Plätzen, zu jeder Tages- und Nachtzeit präsent sein kann. Ein unendlich großer Wirkungskreis, der immer wieder aufs Neue durch wechselnde Orte und austauschbare Werbeschilder optimiert werden kann. Ein weiterer Vorteil ist die völlig flexible kosten – und genehmigungsfreie Handhabung, denn es müssen keinerlei Buchunsgzeiten beachtet oder schriftliche Genehmigungen von Ordnungsbehörden eingeholt werden.

Die Tüftler von Wheelposter haben mit ihren Werberahmen für Fahrräder eine weitere Weiche in Richtung effizienter und kostengünstiger Werbung geschaffen. Eine Werbemöglichkeit, die mit wenigen Handgriffen und ohne technische Vorkenntnisse durchzuführen ist. Die Rahmen sind für die handelsüblichen Plakate wahlweise von A2, A3 oder A4 erhältlich. Die Werbeflächen sind jederzeit austauschbar und benötigen keinerlei Genehmigungen oder sind an andere Normen oder Richtlinien gebunden.

Fazit: Wheelposter bietet eine kostengünstige und flexible Möglichkeit, um neue und effiziente Werbefläche zu schaffen – Zielgruppen optimiert, örtlich vollkommen unabhängig und vor allem kosten – und genehmigungsfrei.

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Heute möchte ich einen Aufruf startet und kreative Weihnachtsgeschenke für Firmen sammeln. Bitte einfach eure Geschenkidee als Kommentar anfügen.

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Wenn man das Gespräch betrachtet kann man eigentlich nur einen Schluss daraus ziehen: Die beiden wollen mit der großen Koalition weitermachen. Auch im „Morgenmagazin“ wertete FDP-Generalsekretär Dirk Niebel ähnlich: „Das ganze sogenannte Duell war auf “weiter so” ausgerichtet“

Das sagen andere Medien über das „TV-Duell“:

Zitat Bildzeitung: „Das waren Szenen einer Zwangsehe“

Zitat Spiegel Online: “Yes, we gähn”

Zitat FTD: “Selbstgespräch und Selbstbeweihräucherung”

Das sind die Regeln:

Das TV-Duell dauert 90 Minuten. Die Länge der Antworten sollte 90 Sekunden nicht übersteigen. Am Ende des Duells wird darauf geachtet, dass der Unterschied der Redezeit nicht mehr als eine Minute ist. Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier dürfen keine Hilfsmittel auf Ihrem Pult bereithalten. Nur ein Blatt Papier und ein Stift sind erlaubt.

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Ab dem 01.09.2009 hat sich das Datenschutzthema weiter verschärft. Ab jetzt dürfen personenbezogene Daten nur mit Einverständnis der betroffenen Person zu Zwecken der Werbung und des Adresshandels weitergegeben werden.Call-Center dürfen Privatpersonen auch nicht mehr einfach anrufen. Der Werbeanruf ist ab sofort nur noch erlaubt, wenn die betroffene Person ausdrücklich Ihr Einverständnis gegeben hat. Außerdem ist es den Call-Centern nicht mehr gestattet die Rufnummer zu unterdrücken.

Heute im Interview: Rechtsanwalt Marc Quandel was sich alles geändert hat und was Sie als Marketer beachten sollten:

Marketing-Kompakt: Guten Tag Herr Quandel, schön das Sie sich Zeit für ein Interview genommen haben. Was sind die größten Änderungen rund um das Thema Datenschutz?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Sehr gerne nehme ich mir Zeit für das Thema Datenschutz, das seit einigen Monaten für brisante Schlagzeilen gesorgt hat.

Die verschiedenen Neuerungen im Datenschutzrecht, die der Gesetzgeber mit den sog. Novellen I (1.7.2009) und II (1.9.2009) in Kraft gesetzt hat, bringen erhebliche Veränderungen mit sich. Für das Marketing sind die Änderungen zur Zulässigkeit personalisierter Werbung in § 28 Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) von besonderer Bedeutung, aber auch das Kopplungsverbot und die Informationspflicht bei Datenpannen.

Marketing-Kompakt: Was müssen Firmen konkret beachten um keine Fehler zu machen, die evtl. eine Abmahnung oder Strafe zur Folge hätten:

Rechtsanwalt Marc Quandel: Derzeit müssen Firmen besonders die Änderungen bei der personalisierten Werbung beachten. So gilt ab dem 1.9.2009 grundsätzlich das Modell des Opt-In. Das bedeutet, dass der Betroffene ab sofort der Datennutzung zum Zwecke der Werbung im Vorfeld zugestimmt haben muss. Diese Zustimmung muss bestimmte gesetzliche Anforderungen erfüllen, um wirksam zu sein; diese unterscheiden sich u.a. nach der Form der Werbung. Keine Regel ohne Ausnahme: Die Datennutzung zum Zwecke der personalisierten Werbung an eigene Kunden, sowie bei Geschäfts- und Spenden-Werbung bleibt erlaubt (§ 28 Abs. 3a BDSG).

Das sog. Listenprivileg, also die Werbung ohne Einwilligung des Betroffenen aufgrund seiner Zugehörigkeit zu einer bestimmten Personengruppe, wurde eingeschränkt beibehalten. Für die Werbung (nicht den Adresshandel) gilt das Prinzip nur weiter, wenn personalisierte Werbung an eigene Kunden verschickt wird, als auch bei Geschäftswerbung und Spenden-Werbung (§ 28 Abs. 3 BDSG).

Außerdem ist das Kopplungsverbot in § 28 Abs. 3b BDSG neu geregelt, das verhindert, dass der Abschluss von Verträgen von der Weitergabe der personenbezogenen Daten der Kunden abhängig gemacht wird. Somit darf diese vertragliche Bedingung auch nicht mehr im Kleingedruckten (AGB) stehen.

Nach meinen Erfahrungen ist die Gefahr der Abmahnungen wegen möglicher Datenschutzverletzung durch den Wettbewerb eher wahrscheinlich als eine Geldbuße durch eine Datenschutzbehörde. Je nach Geschäftsbereich kann ich mir eine wettbewerbsrechtliche Relevanz dieser Verletzungen durchaus vorstellen, die zu Abmahnungen berechtigen. In allen unternehmerischen Bereichen gilt der Grundsatz: Wissen schützt vor Abmahnungen!

Marketing-Kompakt: Denken Sie, dass die neue Gesetzeslage gerechtfertigt ist?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Berücksichtigt man den teilweise achtlosen Umgang mit personenbezogenen Daten ist die Gesetzeslage sicherlich gerechtfertigt. Es ist natürlich auch ein politisches Ziel, das europaweit verfolgt wird und damit nicht einfach vernachlässigt werden sollte.

Es wird für Unternehmen immer wichtiger sich um das Thema Datenschutz zu kümmern, denn der sorgfältige Umgang mit dem Kunden und seinen Daten wird immer mehr zum Vorteil der eigenen Firma werden. Das wird u.a. dadurch deutlich, dass die Unternehmen die Öffentlichkeit und die Aufsichtsbehörden bei Datenpannen nach § 42a BDSG informieren müssen. Hier ist vorsorgliche Beratung und Betreuung im Datenschutzrecht einfacher und günstiger als umfangreiche Pressearbeit im “Notfall”.

Marketing-Kompakt: Was kommt als nächstes? Gibt es schon bald wieder eine Änderung?

Rechtsanwalt Marc Quandel: Bereits im kommenden Jahr, nämlich ab dem 1.4.2010, wird eine Verbraucherkreditrichtlinie der EU weitere Neuerungen als sog. Novelle III bringen, die weitere Transparenz im Umgang mit Daten erforderlich machen.

Marketing-Kompakt: Vielen Dank für das Interview.

Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung. Hier können Sie Herrn Quandel erreichen:

KANZLEI Quandel Rechtsanwalt Marc Quandel Breite Straße 69 41460 Neuss Tel. & Fax. 0700 – 727 826 335 Kontakt@RA-Quandel.de www.RA-Quandel.de www.Medienanwalt.tel

Mehr zum Thema und der vergangenen Datenschutznovelle lesen Sie hier: Hugo E. Martin, Netzpolitik und Carta

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Bereits zum dritten Mal hat TNS-Infratest im Auftrag des FME die Studie “Event-Klima” durchgeführt. Diese zeigt, dass auch in diesem Jahr wieder spannende Ergebnisse für die Arbeit in der Live-Kommunikation anstehen.

Hier ein kleiner Auszug aus der Studie:

84% der Befragten sehen im Eventmarketing das Kommunikationsinstrument der Zukunft.

98% der Befragten vergeben den mittelständischen Unternehmen ihre Live-Kommunikationsmaßnahmen nur projektweise

Eventagenturen haben ihre Kosten für die Teilnahme an Pitches im Vergleich zu 2007 halbiert.

Quelle: FAMAB-Portal

Auch im kurzen Gespräch mit dem Geschäftsführer der Eventagentur Go-Event! – The Eventcompany konnten wir feststellen, dass er große Chancen in der Live-Kommunikation sieht. Erlebnisorientierte und interaktive Umsetzung sind die Schlagwörter für dieses Jahr.

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Die TOP-10 der häufigsten Worte in deutschen Werbeslogans:

1. Wir
2. Leben
3. Mehr
4. Your
5. Gut
6. Sie
7. Einfach
8. Ihr
9. We
10. You

Quelle: http://www.slogans.de Slogometer® (Stand: Mai 2009)

Einen spannenden Auszug aus einer Pressemeldung der “Werbetrends 2009″-Studie möchte ich Ihnen hier präsentieren:

Das “Wir” setzt sich als Erfolgsprinzip in der Werbesprache durch.
Die Forderung nach mehr Partizipation und Verantwortungsgefühl zeigt sich an der Häufung von Begriffen wie “gemeinsam”, die von 1,8% in 2004 auf 7,4% in 2008 zugenommen haben. In diesem Zuge kehrt auch die englische Sprache als internationales Bindeglied zurück. Das englische Wort “We” gehört dieses Jahr erstmals zu den Top-15 der meistverwendeten Wörter in deutschen Werbeslogans. “Kooperation und Offenheit spielen zukünftig eine zentrale Rolle in der Beziehung zum Kunden. Das Wir gewinnt. Auch in der Werbesprache.”, kommentiert Peter Wippermann, Gründer des Trendbüro, die Ergebnisse.

Die Produktqualität rückt wieder ins Zentrum der Werbeversprechen.
Eine weitere wichtige Entwicklung in der Werbesprache ist der Verweis auf Qualität. Nach den Extremen “Geiz ist Geil” und luxuriösem Premium-Image zeigt sich heute eine Rückbesinnung auf Authentizität, Güte und ein solides Preis-Leistungs-Verhältnis. So ist der Anteil an Markenslogans mit konkreten Qualitätsversprechen von 9,5% in 2004 auf 28,8% in 2008 stark angestiegen. Zu beobachten ist außerdem, wie Unternehmen ihre Kommunikation auf die Turbulenzen der Finanzkrise anpassen: die einen durch eine verstärkt vernünftige, rationale Tonalität, die Leistungsversprechen an Effizienz koppelt. Die anderen durch das Versprühen von zuversichtlichem Optimismus mittels innovativer, spaßorientierter Wortkreationen.

Die Studie kann über www.slogans.de oder www.trendbuero.com bezogen werden.

Jetzt möchte ich noch einen kleinen Webtipp präsentieren: Die Slogandatenbank von Slogans. Ein nützliches Tool, das Hilft, wenn man selbst einen Slogan entwickeln will.

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